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中評社北京2月25日電／據大公報報道，近兩年肆虐的新冠疫情帶動“宅經濟”，人們足不出戶，都可以透過網上購買所需產品，令店家更加注重網上宣傳。在眾多的宣傳手法中，直播帶貨最熱門。中國是全球直播帶貨發展最快及市場最大的地區，2020年內地直播電商市場規模超1.2萬億元（人民幣，下同），年增長率為197.0%，預計2023年規模將超過4.9萬億元。早前，內地知名主播薇婭偷逃稅款達6.43億元，巨額稅款令人重新關注直播行業的生態，而為了減少壟斷場面，直播帶貨行業宜進一步做到“去中心化”。
直播一般分為三大模式，包括“主播帶貨”、“廠播”及“店播”。以淘寶直播為例，平台極其依賴超級主播，主播的議價能力高，中心化最為嚴重。超級主播通常都是以獨家優惠、全網最低價等噱頭吸引買家。相反，抖音沒有超級主播的概念，主播們主要是靠影片內容本身，例如用後感來分享給觀眾，而非直接為品牌的商品作宣傳，並透過自己的分享引流客戶到相關網店購物。抖音提倡每個人都有在平台露臉的機會，亦在產品層面加入了演算法來推薦影片，以保證視頻的分發效率和“去中心化”。
直播電商的高速發展引起國家關注，作為行業龍頭的薇婭遭全網封殺後，相信業界的生態會受到一定影響。短期來看，部分重度依賴超級主播的品牌商商品成交金額或受到影響；長期來看，其實“去中心化”將為整個直播帶來裨益──對行業生態而言，這有利於推動直播電商行業規範健康發展；對品牌商而言，流量去中心化有利於品牌商重奪話語權與定價權，自行在店舖直播，提高盈利能力；對主播而言，同業間能夠更公平的良性競爭，推進行業成長。未來整個直播行業可能會朝著類似抖音直播的“去中心化”形式邁進，更注重直播影響的內容品質，而不是僅依靠折扣優惠和主播個人號召力進行商品營銷。
在香港，相比起疫情前，現時越來越多人會留在家中透過網路尋找合適商品，而隨著網上商店數目增加，越來越多網上商店選擇以直播帶貨推銷自家產品，務求以新穎的手法在競爭激烈的市場突圍而出。當中，除了大企業，不少本地小店也紛紛加入直播帶貨行列，直播帶貨“去中心化”的現象亦更見明顯，長遠定必為整個行業創造更多可能性和成長空間。 |
