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| 2017年，安踏與中國奧委會成功續約，體育服裝品類贊助商的身份將延續至2024年。同時，安踏拿下北京2022年冬奧會的贊助權益，成為北京冬奧會官方合作夥伴中唯一的運動服飾品牌，成功贊助本土奧運。（圖片來源：新華網） |
中評社香港2月16日電／冬奧會將為中國運動品牌帶來更多增長。
德國《商報》網站2月12日報道稱，雖然奧運會的直接經濟影響通常不大，但運動用品生產商仍對中國市場的未來增長抱有希望。行業專家、英特體育公司前董事長克勞斯•約斯特說，這樣的盛事能鼓舞社會對體育的基本態度，對生產商的形象也很重要。
中國也有意識地支持相關生意：去年，中國制定了雄心勃勃的計畫，打算到2025年讓中國體育產業總規模達到5萬億元人民幣。這個數字占國際貨幣基金組織預測的中國2025年國內生產總值（GDP）的3%還多。
不過，盡管謀求增長，但市場對於非中國的運動用品生產商已經變得困難。報道稱，西方企業在中國市場正面臨來自安踏和李寧等本土生產商越來越大的競爭壓力。約斯特認為，安踏未來在世界市場上也將具有重要地位。目前，這家企業已成為全世界市值第三的運動用品生產商。
約斯特說，雖然該品牌本身沒有顯著增長，但因為收購了芬蘭的亞瑪芬體育用品公司，這家企業的實力得以大幅增強。
在中國媒體的冬奧會報道上，安踏無處不在。甚至主持人也把這家奧運贊助商的標志作為胸針佩戴。國際奧委會主席托馬斯•巴赫也身穿這家中國供應商的外套出現在公衆面前。
約斯特回憶道，當他上世紀90年代初首次前往中國時，中國的生產商幾乎無足輕重。但現在，阿迪達斯和耐克等公司不得不認真應對來自中國本土生產商的競爭。約斯特確信：“未來幾年，中國生產商將繼續進步。” |
