冰雪運動火熱，相關文旅產品的消費也在迅速增長。
北京冬奧會開幕式後，運動員同款羽絨服銷量大幅提升；北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”難求。在新疆阿勒泰，遊客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風情形成融合；在內蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗……
旅遊出行平台大數據顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。特別是今年春節期間，冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游、室內冰雪游等多類型產品，正快速帶火冬季旅遊市場。
中國旅遊研究院院長戴斌指出，從全國範圍看，東西南北、一年四季、全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來冰雪項目會越來越多。《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》預計，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅遊收入有望超過3200億元。
冰雪產業前景廣闊
一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產業鏈條，一個冰雪小鎮映照一種發展模式。
2015年申冬奧成功以來，“不出山海關”的冰雪運動，大踏步“南展西擴東進”，實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。中國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅遊為帶動，冰雪裝備製造為支撐的冰雪產業體系。 |
