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“不是因為便宜,而是因為酷!”
http://www.CRNTT.tw   2022-02-07 19:04:01
  中評社北京2月7日電/據大公報報道,身穿波司登肖戰同款銀色泡芙羽絨服、腳踩特步騷粉色160×2.0跑鞋,95後洋洋在聖誕節閃亮登場,並給身邊的許多朋友都“種了草”。若不是洋洋掀開領標展示,沒有人能想到,那麼潮的衣服和鞋子都是來自中國的本土品牌。“我的同學裡,穿中國李寧和安踏的人數都快超過耐克和阿迪了。而且不是因為它們更便宜,而是因為它們更酷!”

  “國潮的崛起已經從產業鏈變革、品牌高速發展這樣的數據增長發展成為消費者心智的徹底轉變。”SocialBeta國潮相關報告指出,如今的中國消費者,尤其是年輕一代消費者已經從心底樹立起民族身份認同和文化自覺。“國潮正在演變成一種消費文化上的方向,鞭策著商家和平台做出更積極的回應。誰能真正理解國潮背後的文化心理和消費需求,誰就能在風雲變幻的市場中捕獲消費者的真心。”

  值得一提的是,鴻星爾克去年7月默默為河南災情捐款5000萬元物資,事件曝光後,數百萬網友湧入鴻星爾克直播間“野性消費”,用實際行動支持國貨品牌的善意。作為國潮粉絲,洋洋明顯感覺到,國貨越來越受熱捧,這其中既蘊含著年輕人的文化自信,也離不開品牌的“潮變”。“以前很多人可能會不好意思穿國產鞋出門,但這兩年在大街上,能看到很多年輕人腳踏回力、安踏,自信放光芒。”

  “我會在淘寶下單波司登的羽絨服,然後通過轉運的方式郵寄到學校。”德國留學生許佳慧告訴記者,她目前在法蘭克福上學,身邊的朋友普遍穿加拿大鵝,但她覺得波司登的款式更適合中國人的身材,“收腰部分做得特別好”。此外,生物醫學專業的許佳慧曾認真對比過波司登與加拿大鵝的材質,發現波司登羽絨服的含絨量比同價格的加拿大鵝高出近20%。

  服裝行業獨立評論員馬崗指,疫情令直播等線上零售方式在服裝品牌銷售中占據越來越大比例,而本土品牌在這方面有著天然優勢。“同時,隨著國內消費者對國貨認可度的進一步增強,本土服裝品牌開始強化品牌建設,這也促進部分優質品牌的崛起。”馬崗說:“對於品牌來說,這意味著以後可以進行良性競爭,從品質等方面去競爭,而不是只打價格戰。”

          
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