認識到檔期的商業價值，並努力開發本土化熱門檔期，是當時中國電影在產業化、市場化過程中邁出的一大步。“熱門檔期的選擇基本依托於節假日。”張水介紹，其實也不難理解，節假日往往集聚了龐大的消費能量，釋放在人們消費活動的方方面面，而電影則是文化娛樂消費活動的重要組成部分。
西方經濟學的供需理論中，巨大的需求推動了供給的增加，熱門檔期在觀影流量、市場聲量、宣發環境等方面肯定占據天然的市場優勢。特別是疫情之下，電影片方會更加謹慎，一些電影投資巨大、製作周期長，他們不會輕易地拿出來和市場進行“賭博”。因此，選擇在“天生好命”的熱門檔期上映，不失為當下最安全的方案。
如今，電影片方對熱門檔期選擇堪稱精打細算，絕不走錯一步。《唐人街探案3》考慮到2020年特殊市場情況，等了一年才在春節檔上映。《長津湖》曾經定檔暑期檔，最終出於防疫的考慮撤檔，重新選擇國慶檔。仔細想想，頭部電影尚且需要依賴熱門檔期保障票房，誰還會青睞普通檔期呢？
冰火兩重天的困境
“好電影扎堆出現在熱門檔期，平日可選擇的電影太少了。”90後觀眾萬欣感受明顯。熱門檔期里大片“神仙打架”，內卷嚴重。留下普通檔期踽踽獨行，難有熱門影片上映。由電影家協會、燈塔研究院、燈塔專業版聯合發布的“後疫情時代”電影檔期策略研究報告顯示，在重點檔期上映的影片，從數量、評分到票房等各方面，都和非重點檔期影片拉開較大差距。
全年票房同樣呈現出向重點檔期集中的趨勢，競爭十分殘酷。根據國家電影局發布的數據，2021年我國電影總票房達472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元。從數據上看，《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部電影合計拿下約157億元票房，占據了全年票房的三分之一。並且，在2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場，幾乎沒有類型和題材重合。類型雜、局面混亂，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過度依賴與盲從。 |
