中評社北京1月12日電／據人民日報社評，面對當下流行的零售新模式、新業態，有些書商也想跟風，種種花式銷售頻頻出現，“圖書盲盒”的推出即為其一。
不久前，在某圖書網站的策劃下，通過神秘感來抓住用戶的“圖書盲盒”風靡開來。該網站推出的首批盲盒共有十款主題，每個盲盒中包含兩本書和兩三件文創產品，售價42.3元。產品一經推出，就迎來“爆單”。
的確有讀者在拆盲盒時發現了自己從未關注過的新閱讀主題或領域。但遺憾的是，拆盲盒的失望多過興奮：魯迅的《仿徨》和某本網絡寫手的心靈雞湯被放在同一個盒里，還有讀者從“如何處理仇人的骨灰”主題中開出一本《認罪悔罪教育》。
且不說主題是否恰當，被迫收到小眾低質、與日常生活毫無關聯的圖書，未免讓一些讀者大感上當。而圖書包裝上的污漬和灰塵，不能不使讀者感到，商家在借此清庫存、處理滯銷書。
以“盲盒”為賣點開展圖書營銷的並非一家，各地不少書商也熱衷於此道。有書店經營者表示，“圖書盲盒”一個最大的好處就是由書店來幫讀者選書。一些讀者面對浩瀚圖書往往一頭霧水，他們只要告訴書店自己想讀什麼樣的書，有什麼樣的訴求，書店就可以用專業的眼光來幫其挑選；況且，讀者拆盲盒的過程，也給閱讀帶來一種新奇趣味。
書店經營者的解釋聽起來似乎有幾分道理，然而細細思量仍不免存疑，“圖書”牽手“盲盒”，真的就合適嗎？
客觀來講，讀書，是一件極為私人化的事情。不同讀者基於學識、性情、閱歷等方面的差異，對於讀物的嗜好通常千差萬別。就算兩個人表面上有著相同的閱讀訴求，實際上令他們中意的讀物往往天差地別。既如此，書店在缺乏對不同讀者深入細致了解的情況下，又怎麼能精准把脈，帶給讀者驚喜？哪怕書店經營者素質不低，也未必能對上讀者的胃口。 |
