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消費狂歡的理性回歸
http://www.CRNTT.tw   2021-11-15 08:19:14
  中評社北京11月15日電/火熱“雙11”,“尾款人”頻上熱搜。可與之同時,豆瓣上的“不買組”也悄悄走紅,裡面有近30萬“不買人”。“買它”狂歡下的這股“不買”之風,頗值得玩味。

  移動互聯網時代,似乎無人能逃得過消費信息“轟炸”。成堆發送的營銷短信,網頁和APP上隨處可見的廣告,平台上泛濫的種草筆記、短視頻,以及直播間裡不停在送的“福利”……以往,網絡購物要去專門平台,如今,只要你在網上,到處都是購物入口,手指無論劃到哪,“買買買”的聲音總在耳邊縈繞。尤其是碰到“雙11”等購物節,更是沒有片刻清淨。

  更讓人疲累的是,網絡購物越來越套路化。所謂“打折”“降價”常常是“先漲後降”,“最低價”一點不低,買到賺不到還被割了韭菜。至於滿減規則堪比奧數,看直播、做任務、搶優惠券等實在讓人愛不起來。更誇張的是,一天的狂歡節變成了一個月的購物節,戰線越來越長,實惠卻越來越少。購物購得如此疲憊,誰又沒有吐槽過?從這個角度講,“不買組”之所以走紅,也恰是戳中了“尾款人”的這種煩躁感。

  這些年,因盲目跟風消費而陷入困境的年輕人不少,代價之大、教訓之痛讓人唏噓。今年“雙11”,中消協專門發布六點注意事項,提醒消費者不可迷信“低價”、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。此外,對於誘導消費、套路營銷等亂象,相關部門也在不斷加大監管力度。一定程度上講,規範營銷行為,避免信任和熱情被透支,消費升級才能有更強的內生動力。

  當然,需要明確的是,所謂的“消費主義逆行者”,其實不是反對消費,而是反對被消費狂歡裹挾,反對為商家渲染出的偽需求買單。“不買人”不是“苦行僧”,更多是有錢也不隨便買,這是一種消費觀念的變化,是對過度消費的反思。如果說,過去網絡改變了人們的購物方式、消費觀念,那麼今天,如何在過載的網絡消費環境中進行自我調整,找到一個平衡點、舒適點,是對所有人的一個考驗。

  來源:北京日報  作者:晁星

          
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