中評社北京11月6日電／在視頻停更3個多月後，李子柒正式起訴簽約公司杭州微念，被網友戲稱為李子柒起訴“李子柒”，引發廣泛關注。有人認為，該事件是網紅與資本利益博弈的典型案例，對網紅經濟的商業模式將產生不可低估的影響。
作為頂流網紅，李子柒停更3個月帶來的損失無疑是巨大的。一聲嘆息之後，有必要總結事件深層次問題，反思為何會造成如此局面。梳理事件前後，至少有三點啟示。
首先，資本加持下短視頻業尷尬現狀日益顯現。李子柒的走紅不是偶然的，相較於不少播主無底線博取眼球，其依靠優質內容立足，始終堅守品質，贏得了無數網友青睞，具有較強的商業價值。即便如此，李子柒同樣離不開MCN機構(多頻道網絡，一種新的網紅經濟運作模式)的商業推廣。在雙方糾紛期間，優質內容停更，不僅造成了資源浪費，也在粉絲中產生了不良影響。優質內容淪為雙方利益博弈的犧牲品，值得各方反思。
由於入行門檻並不高，不少自由職業者在短視頻賽道嗅到商機，但從業者普遍缺乏經驗，尤其是在運營包裝、內容推廣方面比較欠缺，因此需要推廣運營機構的扶持，但真正做大之後，此前制定的相關條款又會制約創作者的發展，引發矛盾。於是，創作者和推廣運營商之間“相愛相殺”的橋段反覆上演。而李子柒在與杭州微念合作之前，已經躋身“大網紅”之列，雙方的衝突也就更為激烈。優質原創內容製作者如何處理好與資本的關係，是一道待解的難題。
其次，網紅亟需強化合同意識，避免霸王條款。通過分工協作實現共贏，是互聯網精神的題中之義。李子柒和MCN公司本是利益共同體，一榮俱榮，一損俱損。如今造成雙輸局面，是所有人都不願意看到的，這也從一個側面暴露出網紅合同意識的缺失。在利益分配機制上，MCN機構對網紅有著天然優勢，很容易出現霸王條款，這就需要網紅留意合同期限、利益分配機制、違約成本等條款。
在現代商業模式中，合同意識和契約精神是穩定合作的前提，也是實現利益雙贏的保障。在現實中，成名前的網紅更看重如何快速聚攏流量，對於日後的合作模式和細節，往往不會過於關注，這就為後續糾紛埋下了隱患。實際上，只有把合作限制在制度的籠子裡，才能產生穩定持續的流量。
最後，商業資本過度開發透支網紅價值，難以為繼。資本追逐網紅，是因為網紅具有強大的流量潛力和變現能力，能給資本帶來成倍的利潤空間。數據顯示，去年李子柒天貓店銷售額高達16億元；僅李子柒螺螄粉銷售額就高達5億元，但由於不占有股份，李子柒不僅分不到利潤，而且違背了她不願過度商業化的個人意願，最終導致分道揚鑣。對於MCN機構和商業開發公司而言，不能僅僅把網紅當成賺錢的工具，要注重對網紅自身價值的品牌保護和可持續開發。李子柒的一紙訴狀，給資本敲響了一次警鐘。
資本追逐利潤，網紅創造價值。雙方利益的合理分配，有賴於制度和合同的科學設計。提前設計好分配機制和權責關係，對於眾多創業者來說，是至關重要的。唯有如此，才能既利用好資本，又不被資本捆綁和傷害。
來源：經濟日報 作者：郭存舉
|
