須奮力邁過三道“關”
追求品牌“向上”無疑是正確的，不過，比品牌“向上”更重要的是明確品牌定位。清華大學汽車產業與技術戰略研究院院長趙福全表示，企業的品牌定位一定要清晰。自主品牌首先須想清楚自己的產品要賣給哪個消費群體，這個群體憑什麼會買你的產品，才能精准描繪產品的畫像，包括尺寸、功能、性能、技術含量及價位等。
他認為，面對激烈的市場競爭，自主品牌不能一味追求“別人有的我都有，而我更便宜”的產品性價比最優，而是要努力思考如何面向目標消費群體的個性化需求，提供差異化的產品，從而帶給用戶更好的體驗。在此基礎上，如果再把產品價格做得適當低一些，才會更有競爭力。
同時，企業的品牌建設一定要有持續產品支撐。趙福全說，絕不是偶爾打造出一款爆款產品就可以了，而是要通過體系保障每輪產品開發都能輸出精品。品牌“向上”不是把產品定價提高了就行，還要有過硬的產品，而產品離不開硬核技術支撐。所以，企業必須確保自身核心技術不斷進步，才有可能實現品牌價值持續提升。
此外，企業品牌“向上”一定要有耐心。自主車企的品牌建設尤其要有長遠眼光，不能只盯著近期利益，更不能期待立竿見影，而是應該為實現企業未來的宏偉藍圖而一直堅持下去。在他看來，建立起知名度、美譽度和忠誠度都需要時間。因此，品牌“向上”也是一項需要長期堅持的系統工程。 |
