中評社北京1月15日電／據中國經濟網報道，2020年上半年，中國家電市場零售額規模達3690億元，在疫情影響下同比降14.13%。在絕大多數電器品類都陷入“量額齊跌”的境遇時，國產小家電異軍突起，成為唯一沒有下降的品類，甚至與上年同期相比實現了逆勢增長。其中，許多新銳國產小家電品牌表現亮眼，不僅在銷量上迅速攀升，在天貓V榜等銷售榜單中“霸榜”，也在產品形象上樹立了國產小家電的新高度。
是什麼讓國產小家電取得了上佳的市場成績？如果說電商營銷渠道的成熟、疫情催生的“宅經濟”，都是小家電逆勢增長的外因，那麼，內因又是什麼？在產品研發和市場定位上，國產小家電品牌做出了哪些努力？
創造超出消費者想象的需求
今年24歲的小李，是一位小家電“深度用戶”。他這樣概括小家電的“魔力”：“這些小家電既超越我們想象，又恰好命中我們的需求。”
小李的感觸，某種意義上就是國產小家電成功的秘訣：生產超出用戶認知又真正擊中用戶潛在需求的實用產品。其中的典型案例，就包括近年來發展最快的國產小家電品牌之一——小熊電器。
2020年的“雙11”，小熊電器全網銷售額突破3.18億元，淨新增消費者數量高達2380萬。在煮蛋器、打蛋器、電熱飯盒、電烤爐4大品類中都拿下了全網銷售額第一。日常場景中，深入挖掘用戶細微需求，成為小熊的“制勝法寶”。
和許多生活在北京的“上班族”一樣，吃不吃早飯一度成了小李的一個兩難：“好好做頓早飯吧，有點奢侈，因為想多睡會兒。不吃或者吃快餐吧，又不太健康。煩。”直到他用上了小熊電器的明星產品：煮蛋器。煮蛋器不止能煮雞蛋，而且是個有自動預約功能的蒸煮器。
“前一天晚上把自己想吃的蒸煮食材放進去，早上起床定時啟動，洗漱收拾之後早餐就自動做好了，也不用我看火，省時省力還健康。”小李說，“最重要的是小巧、便宜，每次我租約到期換個地兒住，收拾帶走也方便，或者乾脆再買一個也不心疼。”
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