中評社北京12月12日電／據中國經濟網報道，格力手機終於有新品了。
近日，格力旗下首款5G手機在格力官方商城低調上線，這距離格力上一次推出手機新品已經過去了兩年。5G手機低調上線，但是，消費市場和資本市場似乎都不願意買單。
截至記者發稿，格力董明珠店官網顯示該手機的銷量合計88台。不過，尤為重要的是，此次上線的手機，並非以格力這個品牌來售賣，而是以“大鬆”品牌取而代之。
相對於格力，不少消費者對“大鬆”可能還是比較陌生。大鬆是格力旗下主營生活電器的專營品牌，消費者比較熟悉的產品應該是大鬆電飯煲。
為什麼不推格力5G手機而選擇推出大鬆5G手機？家電行業內人士認為，改用大鬆品牌反映了格力和格力電器董事長董明珠心態的變化。雖然董明珠不承認格力手機失敗，但從2015年格力開始做手機至今的市場銷售表現來看，格力手機存在感很弱，如果繼續用格力品牌難保成功，再次失敗則會對格力這一品牌帶來負面影響；此外，改用大鬆品牌也說明手機在格力業務布局中的地位和重要性有所下降。
亦有業內人士分析認為，由此可見格力品牌區隔戰略計畫的端倪。奧維雲網（AVC）12月9日發布空調市場預測報告透露，格力空調2021年可能會推出子品牌大鬆，滿足細分市場競爭需求。
今年以來，美的通過華凌、小天鵝等多元化的子品牌，搶占空調中低端市場份額。董明珠牽頭舉辦多場直播帶貨活動，通過積極促銷應對挑戰。但是，格力空調定價過低，大打促銷戰其實有損品牌形象，也動搖經銷商的信心，而有了大鬆品牌，格力就可以用大鬆品牌覆蓋低價產品。
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