中評社北京8月23日電／
來源：北京青年報
對於影院而言，發放“觀影券”可增加影院人氣，提升上座率的同時也給影院注入一劑強心針，有利於影院盡早走出困境。電影消費市場的盡快復甦，能帶動整個電影產業的良性發展。從影院到製作方、發行方，也要從市場角度多探索促進電影產業復甦的良策，因為市場的力量是無窮的，關鍵在於如何挖掘。只有市場之手與行政之手同時發力，電影業才能早日回歸正常。
為推動電影市場復工復產，激發消費者觀影熱情，提振電影行業信心，北京市委宣傳部、北京市電影局、北京市財政局會同北京市文資中心22日啟動“千萬文惠·點亮京影”主題惠民觀影活動，發放1000萬元“觀影券”，用於補貼北京市民的電影消費。（相關報道見07版）
受疫情影響，電影消費被抑制了幾個月，直到5月，各大電影院才迎來復工，但根據防控疫情的相關規定上座率不超過30%。從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調至50%。此舉為電影消費復甦提供了相對好的環境，而此次北京發放1000萬元“觀影券”，更是電影業的又一重大利好消息。北京市電影局相關負責人介紹，北京市惠民文化消費電子券旨在補貼北京地區消費者在京購買文化產品或服務的支出，降低文化消費價格、加強文化消費供給、拉動文化消費增量，使更多消費者分享文化改革成果，發揮財政資金對於文化消費的杠杆撬動作用。
據悉，此次活動根據線上、線下觀影的實際價格，分別設置滿15元減5元、滿30元減10元、滿50元減20元、滿90元減30元等四種額度的“觀影券”。這意味著領取到“觀影券”的消費者，觀影成本可以降低三分之一左右，這一惠民措施無疑會大受歡迎。
對於影院而言，發放“觀影券”可增加影院人氣，提升上座率的同時也給影院注入一劑強心針，有利於影院盡早走出困境。電影消費市場的盡快復甦，也能帶動整個電影產業的良性發展，從這個意義說，發放“觀影券”對整個電影產業鏈來說都是極大的利好消息。
與此同時，第十屆北京國際電影節也於22日強勢回歸，在懷柔舉行了啟動式。隨著電影節的大幕開啟，豐富的主題活動也一一展開，共有300多部中外佳作參加展映，今年還首次設置了線上展映環節，首次一次性上線約50部境內外新片，這是國內電影節前所未有的大動作。電影節的相關活動既可以促進電影產業本身的發展，更能喚起公眾在疫情後重新關注電影的熱情。
提振電影消費當然離不開好電影。如8月21日正式上映的《八佰》，從口碑到票房都“雙豐收”，截至22日，上映以來總票房高達4.7億元，在電影院上座率不超過50%的情況下，這一票房成績著實令人驚喜。希望多一些這樣的好電影推動電影業加快復甦。
從全國範圍內看，除北京外，浙江從7月25日起也發放了價值1000萬元人民幣的電影消費券，直接貼補廣大觀眾觀影。湖北部分地區也發放了數萬張電影消費券。這些舉措都是為幫助影院渡過難關，帶動電影消費，刺激電影市場快速回暖。已經開幕的上海國際電影節和即將開幕的長春電影節，也同時給電影市場復甦提供了強勁的助力。
當電影消費券偶遇電影節與好電影時，叠加之後的綜合效應更讓人值得期待。首先，短期內幾大電影節相繼開幕，很容易將公眾的關注目光聚焦於電影，這同時也給所有電影人在疫情之後注入了更大的信心。其次，中國電影市場的率先復甦，對全球電影產業也會帶來積極推進作用。
疫情期間全國多地都在幫助電影業紓困。比如，北京市電影局曾向影院發放“疫情專項補貼”等三項補貼；上海電影集團推出總額達10億元的“影院抗疫紓困基金”；廣東對影院最高補貼31萬元，返還、減免電影事業發展專項資金，這些舉措都是助力電影市場重振雄風。
不過，電影市場主體也不能過於依賴補貼、觀影券、電影節等幫扶手段，從影院到製作方、發行方，也要從市場角度多探索促進電影產業復甦的良策，因為市場的力量是無窮的，關鍵在於如何挖掘。只有市場之手與行政之手同時發力，電影業才能早日回歸正常。 |
