出游觀影，文旅市場回暖
旅遊達人小劉已經半年沒有出遠門了。小劉在北京某事業單位工作，本來計畫上半年國內游一次，下半年再出境游一趟，但是疫情打亂了她的計畫。
疫情令旅遊業受到重創，也令喜歡旅遊的消費者不好過。“上半年可是憋壞了，這幾天跨省游重啟，北京市突發公共衛生應急響應級別由二級調整為三級，下半年準備在國內好好玩玩。”小劉說。
6月，東航推出“周末隨心飛”，即消費者花費3322元購買該產品後，可在今年12月31日前的任意周末兌換除港澳台外的所有國內航班經濟艙，無兌換次數限制。該產品一經推出市場反響火爆，首周末消費者共兌換超過6.5萬張機票。“我搶到了東航的‘周末隨心飛’，可以在國內多次往返，價格也合適。我計畫8月去趟上海，10月再去一趟西藏，這樣肯定能值回票價了。”小劉說。東航相關負責人表示，“周末隨心飛”有望提振航空經濟，填補市場空白，同步催生旅客新一輪的出行需求，讓廣大消費者、航空公司、旅遊服務等相關產業共同受益，推動經濟發展穩中回暖。
海航、春秋、吉祥、華夏等航空公司緊隨其後紛紛推出“隨心飛”項目，吸引了大批消費者。商務部研究院流通與消費研究所博士後王岩對記者分析，各大航司推出“隨心飛”項目為居民提供了周末出游的便利，叠加暑期檔、國慶假期、海南離島旅客免稅購物政策調整等因素，下半年旅遊消費市場有望迎來一定程度的恢復性增長。
此外，央行問卷調查報告中顯示，16.7%的居民選擇增加“社交文化和娛樂”領域的消費支出。
還在讀大學的小陳平時喜歡約上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脫。“我非常喜歡這種線下娛樂場所，既可以放鬆心情，又可以結交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脫門店一直都沒營業，好久沒去玩了，等恢復營業了準備第一時間約上朋友去消費一把。”小陳說。
休閑娛樂類消費增長的背後，離不開消費升級大趨勢。王岩分析：“一方面，隨著我國居民收入水平不斷提升，居民消費逐步從傳統的衣食住行領域升級到文化、旅遊、養老、休閑等領域。疫情並未改變我國消費升級趨勢，未來服務消費仍然是國內消費重要增長點。另一方面，今年上半年，旅遊等休閑娛樂類消費是下降幅度最大的領域之一，大量娛樂消費需求被抑制，隨著疫情好轉，這部分消費將會呈現補償性增長。”
消費意願增強，反映出居民對整體經濟的信心更強了。隨著中國經濟形勢持續好轉，居民對經濟的預期呈現出更加積極樂觀的特點，也更傾向於增加消費支出，這將對中國經濟發展帶來持久動力。“特別是在消費節、購物券等促消費活動以及各項消費政策的共同作用下，居民消費環境持續改善，消費意願將持續增強。”王岩表示。 |
