直播帶貨成為各行各業“標配”
直播是今年“618”的風口，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播正在成為各行各業數字化升級的標配。在各地不少農村，可以看到這樣的新景象：農民在菜園、果園、蔬菜大棚等各種農事場所架起一部手機，對著屏幕做起了電商直播，推銷農產品、土特產。如今，手機成了新農具，直播成了新農活，讓消費者看見五湖四海的地道好貨。
拼多多數據顯示，“618”期間果蔬熱銷榜單中，南瓜、西紅柿、黃瓜是蔬菜熱銷前三品類，而蘋果、桃、甜瓜為水果熱銷品類前三。自“618”啟動以來，拼多多累計售出農（副）產品3.8億單，較去年同期增長136%。其中，一二線城市用戶是農產品消費的絕對主力軍，訂單量占比超過72%。
疫情之下，電商直播緩解了農產品滯銷難題，農產品供給和消費均加速向線上轉移。在直播帶動下，全國各產區的優質農產品得以打破地理銷售半徑的制約，在“雲端”實現覆蓋全國市場的大規模精准匹配。
直播帶來的商業轉化效果明顯。淘寶直播負責人俞峰透露，直播引導的進店率和商品打開率高達60%，創造了獨一無二的新商業價值。
此外，除了一些單價較低的日常消費品，汽車等單價相對較高的產品也逐漸進入了直播間。大搜車創始人兼CEO姚軍紅認為，直播給汽車行業帶來了更好的機會。現在，大搜車簽下了超過2000個懂車的專業網紅，計畫讓他們在線上直播，把汽車這種特殊的產品講好，解決線下買車比價、比車成本過高的消費痛點。姚軍紅說：“我們大膽預測，未來一個線上店鋪會超過一個4S集團的銷售量。”
“新國貨”受消費者熱捧
今年“618”中“新國貨”的表現尤為搶眼。天貓數據顯示，開賣第一天，超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。其中，劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發布平台LABELHOOD蕾虎、網紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。 |
