拼多多平台深耕下沉市場。方巍說，“可以看到，拼多多的用戶群體也開始追求品牌。”從這個維度也反映出消費升級的趨勢。
此次“618”活動前，國美零售先後與拼多多、京東達成戰略合作。方巍介紹，與合作夥伴成立了工作組，有序推進合作事項，為各平台充分備貨。同時，國美將推出家電限時秒殺5折起、套購下單最高返4000元、好物拼團9.9元起等優惠活動，並提供小件商品門店3公里內2小時閃送服務，以全面提升購物體驗。
明星集體直播帶貨
“直播”當仁不讓成為“618”大促帶貨武器。天貓聚集了娛樂圈300多位明星集體直播，掀起史上最大規模的明星帶貨潮；京東與快手簽署戰略合作協議，今年“618”重點發力直播，將推出超過30萬場次直播活動；拼多多“百億補貼”負責人宗輝介紹：“拼多多‘明星推薦官’活動將在‘百億補貼’的基礎上，針對每場直播投入至少1億元的額外補貼。”
根據淘寶發布的數據，“618”活動第一天，淘寶直播的成交額超過51億元，當天成交額超過1000萬元的直播間有20多個。
莫岱青指出，往年的“618”是傳統電商平台的主場，今年抖音、快手等短視頻平台紛紛加入。同時，傳統電商平台發力直播，直播帶貨異軍突起。
值得注意的是，快手電商近日宣布，“快手616品質購物節”於6月6日開始。快手將投入數億流量資源、數千萬現金獎勵以及巨額補貼回饋商家和用戶，提供多種玩法和優惠。業內人士認為，“快手616品質購物節”是直播電商首次強勢入局傳統電商年中大促，標誌著直播電商成為電商行業的重要力量。 |
