直播帶貨變官員秀
滋生新型形式主義
5月9日，陝西省城固縣縣長直播帶貨火了，帶火這一話題的不是驚人的銷量，而是“要求全縣幫扶幹部最低消費50元”的一紙通知，以及隨之而來的官方道歉——“通知中的要求是錯誤的”。
據媒體報道，西部某負責電子商務業務的基層幹部吐槽，近期直播帶貨火爆，他忙得不亦樂乎——領導幹部動輒找他要網紅、要流量，讓他推薦直播服務平台。“領導講面子，直播帶貨時觀眾一定要多，銷量一定要大，最簡單的辦法就是找網紅或‘大號’蹭流量，以至於現在網紅和流量平台生意火爆，直播一場接著一場，相關收費也水漲船高。”
為了直播時的流量和銷量好看，一些地方可謂費盡心思。有的地方專門發文搞攤派，不僅讓黨員幹部當觀眾，還規定“最低消費額”；有的地方“虧本賺吆喝”，以低於成本的價格搞促銷，只管流量、銷量好看，不管這筆買賣劃不划算；還有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時再演練一遍，或下單之後再退單……
更有甚者，一些地方還組織大量水軍，在領導直播帶貨時高唱個人贊歌，營造“刷屏”的氛圍。不管領導在直播間的表現如何，一律高呼“領導好親民”；不管領導相貌如何，一致高呼“領導好帥”，在網絡平台上赤裸裸地秀“下限”。
“這主要是由於一些官員的政績觀出現了問題。有的官員為了政績和點擊率，背離了官員直播的初衷。有些領導幹部還沒有適應這種新傳播方式的特點，依然沿用官場思維和行政命令的方式來做直播。官員應該把直播帶貨作為一種政府公關的附加產品，作為展現當地產品特色的機會，而不應給自己太大的壓力，認為觀看人數少就沒有面子。”莊德水說。 |
