中評社北京5月8日電／消費明顯回暖！剛剛過去的5天是12年來最長的五一假期，也是疫情防控常態化後的首個小長假。據商務部監測，5月1日至5月4日，重點監測零售企業日均銷售額比節前一周日均銷售額增長30.1%。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，五一消費形勢遠超預期，是多種因素叠加的結果：全國所有省份均解除一級響應，帶動補償式消費增長；假日因素對消費提振產生積極作用；消費券刺激需求快速回暖；換季消費需求在短期內明顯釋放。
消費券產生“乘數效應”，西部、東北地區帶動力尤為顯著
今年五一假期，政府、企業的各項促消費政策和補貼行為帶動效果明顯。全國各地發放了大量消費券，湖南、浙江、廣東等地通過微信平台發放超百億元電子消費券。
趙萍說，消費券可以緩解疫情衝擊，在短期內提振消費，改善百姓生活。北京大學光華管理學院院長劉俏表示，各地政府根據地方財政條件確定發放規模，同時根據產業類型和消費習慣安排相應類型和適用範圍，有效提振了商業信心，產生“乘數效應”。
根據微信和美團5日聯合發布的數據，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。其中，40歲以上人群消費券核銷金額占51%。5月1日至5月3日，廣東省發券地區共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍；深圳寶安區等城區消費券共帶動當地消費2.6億元；武漢消費券三天帶動5800萬元，拉動消費超12倍。
支付寶數據顯示，全國29個省份消費金額完成同比增長，內蒙古、新疆、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部、東北等地區的增長帶動力更為顯著。在省會和直轄市城市中，烏魯木齊、長春、西寧同比增速位居前三。
記者從拼多多了解到，5月1日0時至5月5日下午4時，拼多多平台已累積發放現金及消費券超過25億元。截至目前，累計帶動上海線下實體銷售額及品牌線上銷售額總計超32億元，預計該波增長高峰將持續至5月6日。
劉俏稱，以杭州消費券為樣本的研究顯示，政府1元錢的消費補貼能帶來平均3.5元以上的新增消費，高於國外10%至40%的邊際消費傾向。消費券可以刺激居民消費，重啟疫後經濟活力，給企業帶來真實需求，激活市場和經濟活動，穩定或新增就業，最終形成良性循環。
直播帶貨火爆，供需對接精准
五一期間，直播帶貨強勢來襲。除網紅主播外，頭部企業、基層官員、明星、電視主持人等紛紛進入直播間，以“花式組合”形式一次次引發網絡熱點話題，刷新商品交易紀錄。
4月29日，演員馮遠征、梁丹妮夫婦在抖音直播間，與湖北襄陽、鄂州兩地市長連麥，共同推薦十多款當地特產。直播吸引了390萬人觀看，銷售額超1564萬元。在抖音平台，湖北省內已有武漢、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨，累計銷售特產1.2億元，熱度一直持續到五一假期。
拼多多還把電商直播帶進商場平台，開啟“千店大聯播”活動，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。“這種方式不僅能讓消費者在線逛商場，直觀地了解商品貨源和感受消費氛圍，還能拓展線下實體銷售，通過直播實現‘一家商場供全國’。”拼多多高級副總裁王堅說。
|
