這一定程度上也解釋了格力電器2019年淨利潤出現下滑的原因。
《每日經濟新聞》記者注意到，去年“雙11”前夕，格力電器突然宣布“讓利30億元打擊低質偽劣”，變頻空調最低1599元／套，定頻空調最低1399元／套，打起價格戰。不久後的11月26日，格力電器再掀百億大讓利活動；去年“雙12”，格力電器將空調促銷機型擴大至“品悅”“悅風Ⅱ”系列產品。
在格力的帶動下，去年的最後兩個月份，“價格戰”成為空調行業的主旋律。去年12月中下旬，格力電器還宣布拿出兩款晶弘冰箱“讓利”促銷。
劉步塵表示，在他看來，格力電器2019年利潤下降是預料之中，但格力的營收沒有明顯增長讓他有些意外，“這意味著格力的降價讓利並沒有為其帶來太大的銷售收入增量。”
張彥斌則告訴記者，格力電器去年11月、12月份的降價是其在面對競爭對手蠶食份額的市場策略。從結果來看，格力電器穩住了在空調市場的“一哥”地位。“利潤肯定會受到影響，當然格力電器當時做出‘讓利’舉動時就已經考慮到這個問題。從這個價格策略上看，格力的戰略意圖算是達到了。”
劉步塵表示，去年格力電器發動價格戰，其他企業也有跟進，目前來看，其他空調企業的利潤率應該也會有所下滑。
一季度淨利潤預降超70% |
