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| 鈕則勳點出韓國瑜洗衣服影片有三大目的。（中評社 洪德諭攝）
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中評社台北11月5日電（記者 洪德諭）中國國民黨2020大選參選人韓國瑜3日深夜在臉書放上洗衣短片引發熱議。文化大學廣告系主任鈕則勳接受中評社訪問分析，韓此舉有三大目的，包括拉抬正面聲量、凸顯庶民形象跟蔡英文總統做區隔，以及讓選民回想到去年的韓國瑜，影片雖能鞏固基本盤但要擴張支持度有相當難度。
至於蔡英文總統、韓國瑜兩人網路社群行銷策略，鈕則勳則認為，蔡花俏鎖定年輕族群，韓簡單目標為中、老年族群各有特色，但僅固守基本盤企圖心不足。
鈕則勳，政治大學政治學博士，現任中國文化大學廣告系專任教授兼系主任、兩岸媒體時事評論員，曾任外交部外交領事人員。
韓國瑜3日晚間在臉書上放上洗衣服影片，還介紹自己洗衣服的標準程序，影片談到自己的洗衣秘訣一定要先用手把衣物清洗一下，強調自己“很會洗衣服”，短短一天不到吸引超過32萬人次觀看，網友也在影片底下留言直呼“市長好可愛”。
針對此支影片，鈕則勳分析有三大目的，第一，韓國瑜希望能在網路上拉抬自己正面聲量，因為雖然韓國瑜網路聲量比蔡英文總統大，可是負面聲量遠高於正面聲量，透過日常生活的短片，拉抬正面聲量與討論度。
鈕則勳接著說，第二韓國瑜把自己定位成庶民，這種洗衣短片與精緻廣告不同，不會有精美的剪接，能呈現出日常生活的一面，凸顯出“日常生活的韓國瑜跟你一模一樣”，藉此與蔡英文總統產生區隔，深化庶民的印記。
第三，鈕則勳指出，韓國瑜去年參選高雄市長時曾在網路上上演“洗頭秀”，此影片也有想讓大家回想到去年的韓國瑜。以產品生命週期來看，韓參選2020大選後，在劣勢尚難突破下，某種程度韓這項產品在從成熟期慢慢進入衰退期的過程，韓國瑜要找回去年為非常棒政治產品的印象。
鈕則勳強調，此支影片對於鞏固基本牌有效果，但要擴張支持度得靠提出政見，因此韓要透過影片擴張支持度比較困難。
觀察這次大選，蔡英文總統與韓國瑜都大打網路社群戰，不僅均有個人的臉書粉絲專頁、官方通訊軟體帳號等等，特別之處在於蔡英文總統還推出“總統府大冒險”遊戲、“安價”互動式故事接龍宣傳政績提升曝光，韓國瑜也推出“一隻穿雲箭”APP，藉此公布行程、澄清不實消息等等。
為何政治人物要著墨於網路？鈕則勳提出三項主因，第一在網路行銷時代，社群是最重要平台，若政治人物不聚焦在這塊會變視為成“LKK”(老人)，對形象有很大的殺傷力。
鈕則勳接續說，第二，現在年輕族群表達意見的能量、意願非常強，他們首要接觸的載具就是網路，政治人物藉此能做連結；第三，政治人物透過網路行銷，能呈現出與年輕人貼近的好形象，將能提升正面的好感度。
進一步分析蔡、韓所使用網路社群行銷，鈕則勳指出，蔡英文總統如“總統府闖關遊戲”等花俏元素比較多主要針對年輕族群；韓國瑜基本上就是用直播，推出的APP介面簡單，主要則是針對中、高年齡的族群各有特色。
不過，鈕則勳提醒，單一選區選舉最重要的是中間選民以及對方淺色的選民，蔡、韓兩人網路社群操作，都是針對自己優勢的族群，顯示出雙方的企圖心都不夠僅在鞏固基本盤。舉例來說，蔡英文總統網路社群僅針對年輕族群，但年輕族群變數多，若前一天晚上去夜唱、或是男生約到心儀已久的女生去吃飯，恐怕就不會投票，因此建議若要拓展票源，可以參考對方的網路社群操作策略。
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