中評社北京10月25日電／網評：網紅經濟，誠信方有未來
來源：人民日報 作者：何鼎鼎（時事評論員）
網紅經濟的本質是口碑經濟、誠信經濟，信用是其發展壯大的基石
只有用健康可持續的商業模式作為保障，讓人們願消費、敢消費，才能讓消費更好地成為經濟增長的壓艙石
隨著電商新業態不斷出新，一些現場直播、網紅代言等互聯網銷售形式受到網友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，近日國家相關部門聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關負責人表示，電商第三方平台須切實履行監管職責，並將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處。
媒介形態的演進，為數字經濟的發展打開了一扇新的大門。日前發布的《中國互聯網發展報告2019》指出，“數字經濟的蓬勃發展催生了大量新業態、新職業”，網絡直播、共享經濟等數字經濟新模式拉動靈活就業人數快速增加。在這一背景下，許多沒有知名度的普通人，靠優質內容創作贏得了關注度。去年“雙11”，有網絡紅人創下3.3億成交額的紀錄，某“口紅一哥”5分鐘內賣掉了1.5萬支口紅。數字經濟新趨勢，改變了傳統商業營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。
網紅經濟的本質是口碑經濟、誠信經濟，信用是其發展壯大的基石。比如，一個特別懂電子產品的“極客”，之所以能在垂直領域建立知名度，帶動產品銷量，關鍵是其經得起檢驗的專業見解。但現實中，一些網紅及其身後的孵化公司，在流量價值面前打起“如意算盤”，或弄虛作假“刷單”買粉絲、買評論，製造數據假象，騙取廣告客戶信任；或為劣質商品代言，做一錘子買賣；或索性繞過平台點對點交易，將交易移到“桌面底下”，可能導致消費者權益受損。粉絲沒買到合意的產品，廣告客戶沒買到承諾的效果，傷害了社會化營銷這一電子商務新業態。最近，一位網紅直播博主就因為大量刷假評論、以虛假閱讀量欺騙客戶，被關停了賬號，其所屬機構也被暫停了旗下所有賬號在微博上的廣告投放權限。
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