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故宮文創15億營收背後:跨界+IP+網紅
http://www.CRNTT.tw   2019-02-20 13:13:45
  中評社北京2月20日電/這幾天,近600歲的“網紅”故宮博物院又借著文創周邊的“東風”火了一把。2月17日,故宮博物院發布公告稱,將於今年正月十五與正月十六舉辦“紫禁城上元之夜”活動,觀眾可免費預約參加。消息一出,引發大量觀眾預約故宮門票,甚至導致故宮票務系統癱瘓。

  在同日進行的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔表示,故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。

  前年營業額已達15億

  文創周邊助故宮“翻紅”

  從口紅、日曆到水果叉、輸入法,一系列故宮“周邊”產品讓這個明年即將迎來600歲大壽的“網紅”再度走入人們的視野。資料顯示,截至2017年底,故宮文創產品已經突破10000種。在2月17日召開的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔透露,故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。其中,在網絡上“大火”的故宮口紅已賣出90多萬套。

  “故宮文創2017年銷售額超過10億元,多嗎?”故宮博物院常務副院長王亞民在2018年3月接受記者採訪時曾如此表示,“我覺得不多,尤其是對故宮這樣一個大博物院來說。”

  單霽翔表示:“故宮是差額撥款單位,國家每年提供54%的經費,另外46%靠自己來掙。我們的影響力大了之後,IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我,不要說你們的文創產品賣了多少錢,別的博物館壓力太大。我們只能說前年(2017年)營業額有15個億。”
 


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