《國務院辦公廳關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》指出，實施鄉村旅遊提升計畫，開拓旅遊消費空間。到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅遊模範村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅遊特色村、300萬家農家樂，鄉村旅遊年接待遊客超過20億人次，受益農民5000萬人。全國每年通過鄉村旅遊帶動200萬農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅遊扶貧重點村開展鄉村旅遊，實現每個重點村鄉村旅遊年經營收入達到100萬元。
產業總體發展仍然不平衡不充分 同質化嚴重
隨著國家政策的引導，各地都在大力發展鄉村旅遊，而一些問題也隨之暴露出來。《農業農村部關於開展休閑農業和鄉村旅遊升級行動的通知》中就指出，產業總體發展仍然不平衡不充分，中高端鄉村休閑旅遊產品和服務供給不足，發展模式功能單一，經營項目同質化嚴重，管理服務規範性不足，硬件設施建設滯後，從業人員總體素質不高，文化深入挖掘和傳承開發不夠等問題仍不同程度存在。
其中，同質化發展的問題已經被業內總結為鄉村旅遊的“經典死法”之一，雷同的旅遊體驗不僅會讓一個景點失去吸引力，更會讓整個行業喪失發展的活力。
有媒體報道稱，在西安周邊，以“白鹿原”為主題的鄉村旅遊項目就有6個，在開業之初確實是風光一時，而如今，僅僅兩年左右的時間，就已經是有的關門，有的勉強維持。
對此，就有業內人士指出，白鹿原的這種情況是典型的同質化發展結果。雖然抓住了當地特色和亮點，但是在具體規劃和設計過程中還是沒有深挖當地民俗的文化內涵，沒有開發出具有創新性的旅遊產品，把本可以做好的特色小鎮做成了民俗餐飲街，失去了長期發展的生命力。
全面升級 推動鄉村休閑旅遊高質量發展
對於鄉村旅遊業在發展過程中所暴露的問題，從相關部門到行業專家都在探索解決辦法。《農業農村部關於開展休閑農業和鄉村旅遊升級行動的通知》中指出，升級行動要推進業態升級、設施升級、服務升級、文化升級、管理升級，推動鄉村休閑旅遊高質量發展，為加快推動農業農村現代化提供有力支撐。堅持以創新為動力的發展路徑，積極發展創意農業，創作一批充滿藝術創造力、想象力和感染力的創意精品；堅持以文化為靈魂的發展特色，立足本地農耕文明，發掘民俗文化，拯救村落文化，弘揚鄉賢文化，講好鄉村故事。
同時還要求，鼓勵各地因地制宜培育農業嘉年華、休閑農業特色村鎮、農事節慶、星級農（林、牧、漁）家樂等形式多樣、富有特色的品牌。鼓勵因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購物、娛樂等配套服務設施，滿足消費者多樣化的需求。組織編制休閑農業精品叢書，加強對休閑農業設計、管理、營銷、服務的指導。
山西大同大學副教授趙華表示，一些農村在開發鄉村旅遊資源的過程中缺乏長遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區的旅遊模式，所造成的結果便是同質化發展，這種發展態勢所造成的結果只能是廣大遊客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質化發展的固有模式，避免趨同發展，走創新路徑關係鄉村旅遊的未來。
（來源：經濟日報） |
