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在中國市場表現不佳 星巴克股價大跌9%
http://www.CRNTT.tw   2018-06-22 15:40:44
  中評社北京6月22日電/由於中國等主要市場業績不佳,咖啡連鎖企業星巴克股價20日逆市大跌超過9%。公司還透露將關閉美國150家門店,加之公司高管即將離任等因素,部分市場機構調低了公司股票評級。

  星巴克19日發布公告預計,第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%,遠低於市場分析師預計的3%。對於其在全球前兩大市場美國和中國表現,星巴克表示,預計在截至6月的三個月,中國的同店營收不會增長;星巴克決定2019年財年將關閉全美約150家門市,是每年平均關店數量的3倍之多。

  20日星巴克所在的納斯達克市場指數創出新高,但公司股價逆市大幅下跌9.07%,收於52.22美元,為一年半來最低點。

  據路透社報道,摩根士丹利分析師格拉斯將星巴克股票評級從“表現超越同業/大盤”下調至“表現與同業/大盤一致”,並表示星巴克對中國業務的預計令他感到意外。格拉斯指出,僅三個季度以前,在中國的同店銷售還增長8%。

  市場研究機構Zacks指出,占公司收入70%的美國市場增長率連年下降,2017財年實現了3%的增長率,大幅低於上一財年的6%;如今2018財年前6個月增長率低於上一年同期的3%。Zacks報告還指出,幾年來星巴克利潤率已低於行業平均水平。

  據《華爾街日報》報道,過去3年來,星巴克在全美新開的門店超過2000家。部分分析師批評星巴克展店速度過快,導致整體咖啡店供過於求。

  星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出,預計關閉的150家門市大多位於繁華的都市地帶,這些地區的星巴克分店過於密集,且店租與工資較高。

  談及中國市場增長乏力的問題,約翰遜將問題一定程度歸結為第三方平台,第三方外賣工作人員經常引發門店排長隊,導致客戶在門店環境體驗下降。可路透社援引分析師觀點稱,星巴克應該樂於接受第三方平台創造的服務,這還令星巴克獲取額外顧客的成本沒有增加。星巴克高管將中國視為未來最大市場,公司日前宣布,在2022財年末(2022年9月底)將中國內地市場的門店數量倍增至6000家,中國的總營收相較2017財年將達到3倍以上。

  除了近期業績波動,市場還關心“換帥”後的星巴克戰略走向。星巴克董事會執行主席舒爾茨將於6月26日起卸任,1982年就入職星巴克的舒爾茨被廣泛認為是公司“靈魂人物”,在他的帶領下,星巴克成為全球第一大咖啡連鎖品牌。在貿易摩擦加劇背景下,能否提升公司日益走低的增長率,成為新一屆星巴克管理層面臨的難題。星巴克在公告中表示,將傾向於大力發展數字業務,措施包括更廣泛推廣使用旗下點餐APP等。

  (來源:經濟參考報)

          
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