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中國烈酒市場增速未來5年或達兩位數
http://www.CRNTT.tw   2018-05-18 11:34:55
  中評社北京5月18日電/由於新生代消費群體的影響,去年中國烈酒(除白酒外)市場整體增長5%~8%之間,業內人士認為未來5年烈酒市場增長速度將上升到兩位數,但主要市場份額仍被進口烈酒所占據。

  國際烈酒巨頭保樂力加最新數據顯示,2017~2018財年前9個月銷售額有機增長6.3%,其中第三季度銷售額受益於中國農歷新年而有機增長9.3%。

  分析發現,馬爹利和尊美醇的強勢增長,以及芝華士的恢復增長對業績起到較大提振作用,銷售額增長部分受益於亞洲和其他地區實現了10%增長,其中主要因為中國市場恢復強勁增長。

  2017年,中國烈酒市場呈現明顯的恢復增長跡象。據海關統計數據,2017年,中國進口烈酒總額約67.5億元,同比增長8.03%。有業內人士認為,這種增長部分得益於全球烈酒市場的增長趨勢。據美國烈酒協會公開的2017年美國蒸餾烈酒銷售情況,最大的增長領域是高端烈酒,增長最大的是美國威士忌,上漲8.1%至34億美元;龍舌蘭酒,上漲9.9%至27億美元;幹邑,上漲13.8%至16億美元;愛爾蘭威士忌,上漲12.8%達到8.97億美元。而伏特加酒仍是該行業最大的類別,占銷量的三分之一,其2017年成交量上漲2.2%,收入上漲3%至62億美元。

  不過,在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,中國烈酒市場的再度崛起,主要還是因為新生代消費群體成為主流消費群體:“烈酒的消費類型從以前的商務型轉向聚會型、社交型,消費場景的變化帶來了消費需求。”他認為,這是中國烈酒市場的增長在全球烈酒市場中最為突出的主要原因。

  國產烈酒未受惠於此波紅利

  中國烈酒市場(除白酒外)2017年整體增長幅度在5%~8%之間,而隨著00後逐步進入主流消費市場,朱丹蓬認為,未來5年,烈酒市場有望達到兩位數的增幅。

  然而,烈酒的上漲,必然帶來衝擊,首當其衝的就是白酒市場。業內人士認為,儘管2017年中國白酒市場保持強勁的增長勢頭,但不可忽略高端白酒部分受到進口洋酒的強烈衝擊。消費群體的更替,令白酒企業感受到自身產品的“天性”帶來的危機。“白酒的年輕化、小瓶化,還有跨界的發展,比如涉足果酒、葡萄酒、氣泡酒等領域,都是希望化解這種危機。”一名白酒行家如此分析。

  同時,朱丹蓬稱,消費群體的更替對國產烈酒推動並不大,因為大部分消費者希望從品飲烈酒中滿足對階段性特定場景的需求,而國產烈酒目前暫時無法滿足:“國產烈酒目前仍只能堅持走三四線城市的路線,往渠道深度走,用高性價比占據一定的市場份額。”

  (來源:廣州日報)

          
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