18家自媒體融資上億元
“零失手泡椒鳳爪”“貓咪秒變健身利器”“泡面的4種花樣吃法”……只需3分鐘，你就能學到簡單實用的生活技能，這是一個名叫“罐頭視頻”的短視頻平台。在另一個早期以手指舞等趣味舞蹈聞名的短視頻平台抖音上，如今除了跳舞、唱歌的主題，你能看到做飯、化妝、練字等各式各樣的視頻內容，甚至還能學到公務員考試解題技巧。2017年，自媒體行業一大不容忽視的趨勢就是，短視頻逐漸成為年輕人信息記錄、傳播、分享的主要方式。
白皮書顯示，在此背景下，巨額融資聚焦短視頻領域，融資金額不斷提高，有50個自媒體融資金額超千萬元，18個自媒體融資上億元。其中，短視頻、工具類、MCN（網紅經紀公司）、傳媒公司、服務平台、內容平台成為拿到融資的熱門對象。漫畫、母嬰育兒、汽車、文化情感、財經金融、女性等領域成為融資較為集中的自媒體領域。
不過，數據也給一些自媒體創業者潑了一盆“冷水”。從融資金額來看，75%的投資金額被頭部自媒體拿走，資本市場呈現“冷靜、慎投”的特點，馬太效應更加突出。這也意味著，一些同質化嚴重、用戶數量及活躍度較低的自媒體不再會有好日子過了。
創意、創新將成為自媒體越來越受重視和資本青睞的核心能力。IMS新媒體商業集團CEO李檬看來，之前很多廣告主看中的大多是自媒體紅人們聚集的超大流量，對其創意能力的重視程度並不夠，而這一現象在2018年將大大改觀。
近七成自媒體變現靠廣告
“這款香水，我買它沒有任何理由，就是網上太火了，炒瘋了，每一次花錢都是這樣，我也很無奈”，在一段趣味短視頻裡，一個美妝博主全程幾乎以“喊”的形式介紹自己的一次化妝過程。由於別出心裁、十分“接地氣”的特色，這個自稱“假的美妝博主”的女孩在抖音上吸引了100多萬用戶關注。事實上，在你一邊看視頻一邊被她耿直的性格逗得哈哈笑時，她使用的產品已經不經意間在你的腦海中形成了“廣告”的效果。
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