很多傳統店舖也在進行著科技升級。虛擬試衣鏡、智能量體儀等出現在越來越多的商場服裝店面中，在北京、上海等地大型百貨商場，不少服裝店面都配有自助體驗機，顧客輕掃條碼，衣服尺寸、價格、庫存和穿著效果一目了然。
從科技與產業的融合成果來看，服裝業正在從生產製造自動化向生產、銷售鏈條全智能化躍升。“科技在消費側市場端的應用，將極大增加用戶體驗與互動。也正是通過提升體驗，企業將更好實現柔性化製造和快速反應。”孫瑞哲認為，在科技與傳統的交互中，服裝業正構築更有想像力的未來。
服裝or文化？跨界不在話下
服裝是文化和藝術。隨著中國消費結構的升級，越來越多的消費者從產品中尋求文化和心理認同。從賣產品、賣服務到輸出文化，是大多數服裝品牌的轉型方向。在近幾年的服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。
例外就用一家名為“方所”的書店迅速在文藝青年中“走紅”。毛繼鴻認為，企業要把視角擴展到生活。開設“方所”，就是提供一個文化和藝術的平台，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。
不只是例外，依文、之禾等服裝品牌也成立了生活空間概念店，將生活美學融入商業之中。“有文化內涵的品牌才有生命力，長久的韌性。我們願意與文化做更親近的接觸，使消費者購買產品不僅是一種物質消費，也是精神收穫。”服裝品牌愛慕集團董事長張榮明說。 |
