中評社北京8月24日電／中國自古以來就有順勢而為的哲學，凡事強調借勢而上、因勢而動。中國製造的發展歷史也基本遵循這一規律：借助改革開放和全球製造業轉移的“大勢”，依托國內原材料、勞動力成本低廉的“優勢”，中國製造業持續發力，終於在全球產業鏈的中低端位置獨占鰲頭，成為舉世公認的“世界工廠”，這也曾為中國經濟發展帶來巨大紅利。
然而，隨著中國經濟進入新的發展時期，只靠“借勢”已經無法滿足中國製造的可持續發展。一方面，中國勞動力成本不斷提升，自然資源形勢嚴峻，過去享有的天然優勢正在逐步消失；另一方面，作為世界第二大經濟體，中國在全球經濟中的角色正在從跟隨者向引領者轉變，某種程度而言，中國已經成為世界經濟的“造勢者”之一，單靠“借勢”，已經不足以為中國經濟發展提供長遠動力。
在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權，也是作為全球經濟“增長極”的必要條件之一。在這一背景下，中國需要打造出一批“世界級”品牌。而在企業層面，目前許多中國品牌也都紛紛設定了要將自己打造成為“世界級”品牌的目標。
然而，在打造“世界級”品牌的過程中，許多企業還在“等風來”，仍然無法擺脫過去的“借勢者”和“跟風者”思維。
例如，部分企業缺乏對自身品牌形象的獨到見解，而是在品牌建設中“跟風”國際巨頭的做法，包括大量收購足球俱樂部等與自身業務不相匹配的海外企業等，認為這樣就能提升企業的國際知名度和美譽度。又如，一些企業試圖借助科技革命的風潮，在雲技術、大數據、人工智能等領域大量布局，卻在真正的技術創新和產品質量上乏善可陳，最終陷入“概念化”的怪圈。再如，少數企業熱衷於乘借國家支持打造中國品牌的“政策東風”，希望以此來獲取紅利。
與此同時，部分企業在“風向”的把控上還停留在過去的觀念裡，將打造“世界級品牌”與實現“世界級銷量”畫等號，以至於對銷量的重視遠遠超過對品牌形象的重視。事實上，依托國內龐大的消費市場，以及中國產品在海外市場上仍然留存的價格優勢，許多中國產品在銷量上位居世界前列並非難事。然而，銷量進入“世界級”並不意味著成為世界級品牌。沒有良好的品牌形象和消費者忠誠度，一時的銷量則如空中樓閣，十分脆弱。
因此，挺進“世界級”，中國品牌不能“等風來”，走過去單純依靠借勢的老路，而是要有獨當一面，主動“造勢”的魄力，勇於站立潮頭，讓自己成為“創新者”和“引領者”。只有這樣，才能真正塑造出一個讓全世界民眾信任、支持的品牌形象，讓中國經濟大廈根基更牢，直插雲霄。
（來源：人民網—人民日報海外版） |
