未來或將分而治之
許多實施付費墻的媒體陷入了這樣一種窘境：雖然數字業務營收持續增長，但總體收入卻未見起色。一方面，網絡業務增長必然衝擊媒體傳統業務營收。另一方面，從免費到付費，也會導致媒體整體受眾數量的減少。一項研究顯示，對所有在線內容收費的媒體會損失85%－95%的網絡訪問量，採用部分文章閱讀付費的媒體則大約損失30%的訪問量，而採用在一定期限對一定數量新聞實行免費的媒體，其損失基本介於5%和15%之間。
網絡新聞付費會在多大程度上導致受眾的流失沒有定論，但近年來的一些市場調查顯示，受眾對網絡新聞付費的包容度越來越高。艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示，2015年，有33.8%的用戶對新媒體內容付過費，15.6%的用戶有付費意願但沒有實際行動。而在前一年，同樣的調查顯示，有高達69.7%的用戶不支持網絡付費業務。這意味著，網絡新聞付費市場具有一定的成長潛力。
專家表示，是否採用付費模式以及採用何種付費模式，關鍵要看媒體自身特性。能夠吸引讀者付費閱讀的內容，大多是垂直領域具有較高專業性、附加值且不容易在網上找到同類免費內容的新聞產品，比如一些深度財經分析新聞等。而綜合型媒體則不太可能在付費業務上取得成功，反而會流失大量受眾。因此，未來網絡新聞付費領域可能會出現“分而治之”的情況，即垂直專業類媒體大力推行在線新聞付費業務，大型綜合類媒體則依然延續過去的免費模式。
（來源：人民網—人民日報海外版） |
