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《今日美國》:開啟“視頻優先”編輯模式
http://www.CRNTT.tw   2016-10-08 15:42:17
  中評社北京10月8日電/作為美國最大的報業出版商,《今日美國》當然不會忽視數字化轉型。近幾個月來,《今日美國》網絡版都在採取各種行動,嘗試將原本由100多個地方媒體機構組成的傳媒帝國進行整合,並發力在線視頻,將其作為新媒體戰略的核心內容。

  9月14日,《今日美國》網絡版聘請了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵視頻業務,並且將這次聘任作為視頻戰略的重要內容。《今日美國》希望借此舉讓旗下近4000名記者意識到,公司正在大刀闊斧地進行數字化轉型,並鼓勵他們努力滿足新聞媒體行業日益增加的視頻新聞需求。

《今日美國》:開啟“視頻優先”編輯模式

《今日美國》網絡版編輯室編輯正在製作視頻新聞。資料圖片

  現年47歲的托雷斯計畫在任期開始的頭三個月全面分析《今日美國》的視頻製作能力。他非常明白,這樣的改革會使《今日美國》面臨著與其他轉型期的傳統媒體一樣的挑戰:不得不撤離長期堅守的紙媒陣地,開啟“視頻優先”的新聞編輯模式,同時也面臨著來自老牌視頻網站的激烈競爭。

  托雷斯上任後採取的首個舉措,就是保證《今日美國》的視頻內容堅持品牌一貫的高品質。托雷斯還強調,做到這一點需要記者編輯更重視視頻內容的創作。

  為此,打破“文本優先”的新聞編輯室傳統,讓紙媒記者更適應新媒介的工作方式就成為破局的關鍵。托雷斯將擁有“文本優先”思維的記者與注重視頻內容的同事之間的衝突比作“房間裡的大象”,“不同內容類別的新聞總會存在競爭。但記者應該明白,要以受眾的消費情況作為媒介價值的判定標準。視頻是當下非常重要的媒介形式,必須要改變過去‘文本優先’的企業文化。”托雷斯強調說,順利克服這一問題是一家公司轉型成功的標誌。

  與此同時,《今日美國》非常明確自己的目標定位:數字視頻不等於電視節目,不會複制電視新聞的套路。《今日美國》首席內容官喬安妮·李普曼表示,在線視頻與電視雖然都以影像形式呈現,但兩者是不同的媒介,有不同的發展機遇,也承擔著觀眾不同的期望。“過去很多媒體對此都有誤解,試圖為觀眾創作電視風格的視頻。但實際上,視頻產品應該遵循媒介本身的特性和運行規律。”

  而面對風靡全球的直播視頻,《今日美國》也並未盲目跟風。托雷斯稱,作為專業新聞媒體機構,《今日美國》應該把直播視頻這種重要的信息報道方式應用於更有價值的領域,比如突發新聞報道和體育比賽。“直播視頻的投資問題需要我們從更深、更戰略性的層面考慮。”托雷斯說:“有些新聞有‘保質期’,針對它們做的直播會更有意義。除此之外的新聞內容點播視頻就可以滿足。”李普曼也補充道:“觀眾欣賞我們的內容,但我們也得以合適的方式向他們呈現,這樣才能體現出優質內容的價值所在。”

  (來源:光明日報)

          
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