硬件落地
“在做美圖軟件時，發現人像美容很受歡迎，覺得可以單拆出來，做個能讓自拍更極致的產品。”吳欣鴻說，“其實只是出於對用戶需求和趨勢的判斷。”吳欣鴻並不認為，美圖做手機是為了占據移動端平台入口。在他的思路中，做手機的是美圖產品線的自然延續，手機是作為產品之一來做。
2013年5月，美圖正式進入硬件領域，推出了專攻自拍的美圖手機，至今為止美圖共推出了10款手機，市場售價在2000－3500人民幣。
美圖招股書顯示2013年、2014年、2015年及2016年上半年期間美圖分別售出智能機數量為27917台、277595台、387775台及289079台。與之對應的，2013年智能手機的銷售收入達到5120.3萬，總營收為8587.7萬；到2016年上半年，智能手機收入飛漲到5.50億，總營收也增加到5.85億。
也正是這不到100萬台的銷量支撐起了美圖的收入版圖，硬件收入占總營收的比例從2013年的59.6%上升到2016年上半年的93.9%，而整體智能硬件收入的占比，則從59.7%上升到95.1%。
看似硬件支撐了整個公司的營收結構，但放眼整體，和美圖上市的消息一起被放大討論的，還有它的巨額虧損——從2013年到今年6月底，美圖公司累計虧損超過62億元。其中2013年到今年上半年分別虧損2581萬元、17.7億元、22.2億元和21.9億元人民幣，尤其是今年上半年基本已經持平去年整年的虧損。
根據招股書的解釋，虧損原因主要是由於美圖新產品的研發以及在變現方面進行嘗試，加大了銷售及營銷、研發力度而產生現金流出。簡單來說大部分的虧損主要還是由於新產品研發和美圖在全球業務的布局和推廣投入。
這個80後CEO腦子裡需要思考的問題有很多，他的產品成功得到了數億人的喜愛，但同時競爭和挑戰也紛至沓來，矩陣組合變現尚遠，硬件計畫如何落地——他和手下的美圖公司正在經歷一個成熟創業公司所必須經歷的成長和困惑。
另一面
月產生56億張照片，這是美圖公司給出的數字，當你讀完這段話的功夫就已經有一萬張照片通過美圖系的產品誕生了。
一家做語音識別技術的公司在一次小規模交流會議中曾非常可惜的談到，微信平台上數以億計的語音信息都被“浪費”了，對於這家公司而言，這是提高語音識別技術的寶貴素材，但對於騰訊而言，這只是存放在服務器上的數據。
同樣的道理適用於美圖，但不同的是，這家裝機量超過11億的公司將每一次用戶的自拍都經過脫敏處理有效的轉化為人臉識別技術進步的累積。這些不斷積累、改進的技術不僅用於美圖系列產品，而且在更多與“美”完全無關的領域有更廣闊的空間。以亮風台公司為例，這是一家美圖參與投資的公司，專注增強現實（Augmented Reality AR）核心技術與產品研發。
在美圖公司公布的規劃中，有幾類投資併購：一擁有前沿技術，如機器學習、計算機視覺、增強現實及與我們業務相關的其他技術的業務；二是擁有可與公司繼續變現用戶的計畫相協同的成熟互聯網服務變現模式的業務（包括但不限於廣告、電子商務及互聯網增值服務）；三是運營具有可觀用戶基礎的應用或社區的業務；四是擁有娛樂方面的優質知識產權，或製作可豐富已有內容及娛樂服務的高質量視頻內容（如製作公司）的業務。
在這樣的思路之下，除了亮風台，2015年4月，美圖公司收購了Bellus 3D，Inc（一家專注於3D照片和視頻技術開發的公司）約33.3%的股權，旨在整合3D人臉識別技術，以便利用3D繪圖對視頻中的動態影像進行複雜編輯。
這樣的投資儘管值得期待，但顯然不會馬上呈現收益。
在美圖公司提交的上市申請文件中，其變現模式也只是提到智能硬件、在線廣告、電子商務、互聯網增值服務以及“其他未來機會”。只是對於一家從未公開過財務數據的公司，突然曝光在公眾視野中，不那麼好看的財務報表瞬間成為眾矢之的，公眾對短期的盈利模式似乎更為關心。“大家每天照鏡子嗎？你們什麼時候對自己的臉感到厭倦？”美圖公司高級產品副總裁北夠對現場的所有媒體發問，“所以你會永遠自拍。”
在每一次美圖公司的發布會上，他們都會發布一系列不斷增長的最新數據，對於美圖公司而言，這是他們每一步走下去的基石，當根基越穩固，市場也能給他們更多的耐心和信心。
而這些美圖旗下美顔工具的忠實擁簇們，在可以變得更美這件事上，興趣度和爆發的購買力，可能會超過美圖的想象。
（來源：中國經濟網） |
