廣告
幾萬元出場費請網紅現場直播
一些觀眾發現，自己喜歡的主播接廣告的形式從原先的口播、擺放廣告牌、植入廣告變成了現在的代言、參加發布會等形式。據某知名互聯網公司人員透露，在最近的一次發布會中，他們邀請了50多位網紅參加並進行直播。網紅不僅享有前排就座、豪車接送等服務，每人還能拿到1萬到10萬的“出場費”。
卞海峰介紹，自己在做的就是挖掘網紅數據和供應鏈的工作。他們根據網紅的定位和影響力，做了一個基於網紅粉絲數據的廣告平台，幫助廣告主提升對網紅投放的效率；同時還有網紅供應鏈，也就是和廠家一起做產品，通過網紅來進行銷售。
某直播平台的知名網絡遊戲主播董小颯，擁有百萬粉絲訂閱量，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。目前，董小颯在淘寶開設了零食、男裝、電競外設等幾個店鋪，每次直播時都會為自己的店鋪打出廣告。不到兩年的時間，其信用最高的店鋪已經擁有三個金皇冠，僅淘寶店每個月的收入就可達到六位數以上。在某種意義上，網紅就是明星，粉絲的購買行為來自於網紅本身的IP，網紅可以向自己的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為強大的購買力。
虧損
直播平台還在“燒錢”階段
直播為網紅帶來如此強大的經濟利益，但是直播平台的盈利情況卻不容樂觀。根據相關機構的數據，在遊戲類直播APP中排名第一的鬥魚，日活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，目前沒有盈利。另一家網絡直播平台映客，日活躍用戶數接近1000萬，註冊用戶超過1.3億，用戶規模排名第一，估值也超過10億美元，只是剛剛實現收支平衡。而財報顯示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6億元人民幣，支出成本6.6億元，虧損3億元。
在採訪中，北青報記者了解到，目前，大多數直播平台還處在“燒錢”狀態，其中成本最高的是主播和寬帶的費用。戰旗TV負責人銀虎告訴記者，戰旗TV每月帶寬支出高達千萬級別。寬帶，決定了畫質和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗。受到高昂的寬帶費用影響，許多直播平台都在虧損。陌陌副總裁賈維也在一次採訪中表示，目前陌陌的抽成收入剛可以支付寬帶成本。
一位業內人士透露，一些直播平台的帶寬取本月帶寬峰值月結。按照目前行業內給出的2000萬元／T／月的帶寬成本，假設提供給用戶720P的清晰度，相當於每位用戶需要1.5M左右的帶寬，那麼如果峰值時有100萬觀眾觀看直播，就需要的1.5T左右帶寬。照此計算，該直播平台理論的帶寬成本為每月3000萬元左右。但由於直播應用允許多人並發同時操作等技術，實際占用的帶寬和費用也低於這一數字，有的可能會除以3，為每月1000萬元左右。
（來源：北京青年報） |
