而通過阿里巴巴平台，淘寶亦能為年輕人帶去更國際化的視野和事業。此次，矽穀寵兒Magic Leap中國首秀放在淘寶造物節，全球知名VR廠商都拿出畢生絕學競技……不難想象，日後阿里巴巴遍布全球的平台，更能將中國青年人的產品和創意帶給全世界。
孕育“IP中國造”的優質土壤
據波士頓咨詢的報告，到2020年，中國消費增量將達到2.3萬億美元，相當於2020年德國或英國的消費市場總規模。中國中產富裕家庭預計1億戶，其中年輕消費群體占主力，且消費能力更強，比上一代高出40%。
中國年輕消費者更看重商品的原創和個性化，這將給設計師、創客們帶來巨大的市場空間，也將使淘寶成為那片能對接和孵化無數“IP”的肥沃土壤。
“故宮淘寶”是造物節上最受關注的店家之一，“朕實不知如何疼你”、“買了，就是朋友”等萌賤語錄風靡網絡。此外，已有200多家中國老字號在淘寶天貓上開店，讓很多年輕消費者感受到了傳統IP新生的魅力。
文學、電影、遊戲類作品的IP衍生品也是“造物節”上熱議的話題。淘寶網副總裁張勤透露，阿里對於打造“IP產業鏈”已經有比較完整的規劃，如“阿里魚”會對接國內外的優質IP並與相關商家合作，以設計生產更繁榮的周邊產品。張勤亦透露，在此前沒有特意運營的情況下，IP衍生品每年在淘寶成交數百億，今後這將是一個巨大的潛力市場。
而淘寶平台本身，已經孵化了一大批知名IP如“故宮淘寶”、古人玩穿越的“夏蟲與冰”，永遠少女心的“塔卡沙”、以魔性賣萌走紅的“吾皇”、已躋身國際一流設計師之列的“Ms Min”……
跟“創客”可以泛指那些將創意變為現實的人一樣，今天IP的意義也不僅限於intellectual property（知識產權，泛指內容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號意義、自帶影響力和用戶的事物。
未來的淘寶創客、玩家，玩的是切入用戶心智的個性化，自有IP和互動社群。有自己的調性，鑄造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有變現力的商業未來——“創客”們悉心打磨的產品，最終沉澱下來的是那些經久不衰帶有一代人記憶的“IP”。
淘寶正成為年輕人創造力生長成熟，並為社會提供價值的最好平台，同時也成為那片孵化和承載無數新老“IP”的肥沃土壤。據說淘寶天貓平台上已有超過50家企業計畫啟動IPO計畫，電商企業正迎來資本市場的收割期。而下一個10年，是屬於年輕人、創客、創造力的時代，因為有他們淘寶才能成為淘寶，為社會提供源源不斷的新產品、新內容和新思想。
（來源：經濟參考報） |
