|
| 中國是阿迪達斯主要市場之一。圖片來源：網絡 |
中評社北京6月18日電／美媒稱，對北京居民亞歷克斯·何（音）來說，去趟商場的花費輕輕鬆鬆就會超過3000美元。29歲的何在金融行業工作，儘管他不會定期購物，但是他在接受採訪時說，“當我購物的時候，我會一次買很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場買的幾雙“阿迪達斯”運動鞋。除此之外，他還購買了“安德瑪”品牌的短褲和運動衫。何說：“以前我會買很多奢侈品牌，但是大概從去年開始，我購買了更多的運動品牌，因為它們更舒服，也更時尚。”
據彭博新聞社網站6月15日報道，像何一樣想在購物時彰顯個性的中國消費者，正在越來越多地轉向購買西方的運動品牌。中國領導人提出的要求公務員減少對奢侈品的炫耀性消費的倡議，大大影響了保樂利加（Pernod Ricard）、胡戈·波士（Hugo Boss）和寶馬（BMW）等品牌的銷量。然而，即使是在時尚奢侈品、汽車和其他富有盛譽的產品的銷售都遭受重創的情況下，運動品牌的銷量仍然很強勁。耐克公司在大中華區的銷售額仍然保持很高的勢頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。6月6日，這家公司宣布將與中國教育部合作，在中國培訓7000名體育教師。耐克公司的總裁兼首席執行官馬克·帕克發表聲明稱：“當下的兒童是最缺乏運動的一代人，我們可以幫助改變這一現狀。”
阿迪達斯公司大中華區去年的銷售額為24.7億歐元，增長了38%，現在約占全球總收入的約15%。去年，這個全球第二大運動品牌去年在中國開設了500多家新店，從而將在中國的店鋪總數增至約9000家，並且希望今年再新增500家。5月4日，阿迪達斯集團的首席執行官赫伯特·海納在接受彭博財經頻道採訪時說：“我們在中國的經營狀況很好。在中國，第一季度的銷售額增長了22%，中國消費者對於我們的產品很青睞。”
報道稱，對於很多困惑於其購物的政治寓意的消費者來說，這些外國的運動大品牌令他們感到很“安全”。擔心“樹大招風”的中國人希望購買看上去顯然價格不菲同時又不過度招搖的商品。彭博信息研究公司駐新加坡的分析師凱瑟琳·林（音）說，“任何給人以具有功能性感覺的產品”仍有大量市場。
|
