落實網店實名制，集中整治一批非法主體網站
落實網店實名制，規範網絡經營主體，是此次專項行動的重點任務之一。為有效識別網絡市場主體真實身份，各地工商、市場監管部門要在鼓勵支持網絡經營者進行工商註冊登記的同時，對嚴格落實“網站自行亮照”“平台為網店亮照”“平台為網店亮標”要求情況進行一次專門檢查。對違反相關規定的，堅決依法查處。區別偽造企業名稱、冒用其他企業名稱等不同情況，開展非法主體網站整治。
中國人民大學商法研究所所長劉俊海說：“網店實名制，是為了維護交易安全，建立電商公信力，建設消費友好型現代電商。”
然而，個人網店實名制自2010年開始實施，仍有不少店主對網店實名制存在疑慮。在日本留學的代購店主肖藝擔心，網店實名制後，如果消費者對商品或服務不滿意對店主進行人身攻擊怎麼辦？對此劉俊海認為，網店實名制可以幫助消費者消除顧慮，消費者會用腳投票，如果店主是真心創業，而不是做一錘子買賣，應該主動實名。
肖藝還擔心網店實名制後會收稅，劉俊海說：“國家鼓勵大眾創業、萬眾創新，店主不要擔心收稅的問題，況且網店收稅和網店實名制並沒有關係。”
集中整治網絡交易平台，專家建議落實首問責任
此次專項行動還將集中整治網絡交易平台問題。“網店只需滿足不同平台的基本規則即可上線，受到制約較少，因而往往滋生售假等違法經營活動；即便事發被所在平台查處後，也可以通過更名或換個平台接著賣。”對外經濟貿易大學教授李長安認為網絡交易平台問題亟須治理。
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