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春節訪日 中國游客消費在轉向
http://www.CRNTT.tw   2016-02-17 09:40:20
春節期間,中國遊客在東京銀座商業區大舉掃貨。(圖片來源:美國《華爾街日報)
  中評社香港2月17日電/雖然中國的經濟減速等令人擔憂,不過2016年日本的春節商戰仍表現堅挺。在廉價航空公司(LCC)航班數增加的關西等地區,商家的銷售額呈現顯著增長。在高島屋百貨商場大阪店,免稅商品銷售額增至2倍以上。不過,與大量購買家電等的情況突出的以往有所不同,暢銷商品轉向了用於自己消費的化妝品和食品等日常生活用品。其背景似乎是回頭客的增加等。

  《日本經濟新聞》2月15日載文《春節訪日中國游客消費在轉向》,文章說,為購買化妝品等,大量中國游客光顧(東京都中央區的三越銀座店) 在2月7~11日的春節長假期間,高島屋百貨商場由訪日中國人帶來的免稅商品銷售額同比增長68%。表現尤為強勁的是高島屋大阪店,該店創出了免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀錄。起到拉動作用的化妝品除了常規的基礎化妝品之外,彩妝等商品也開始暢銷。據該店公關負責人表示,在酒店入住率超過90%的大阪,由於春節長假期間無法預訂到客房等原因,“客人呈現分散趨勢,從春節前的1月底開始,中國客人便開始增加”。

  在大阪的百貨商場阿倍野HARUKAS近鐵本店,2月7~8日的免稅商品銷售額比2015年春節最初2天(2015年2月18~19日)增加約30%。有很多客人批量購買化妝品和情人節促銷櫃台的巧克力等商品。一方面,據稱奢侈品雖然銷量方面實現增長,但單價卻稍稍出現下滑。

  此外,經營百貨商場的三越伊勢丹控股也出現同樣的趨勢。東京的三越銀座店在春節期間的免稅商品銷售額增加10%以上。該店表示,除了化妝品等之外,“突出‘日本制造’的商品受到明顯關注”。

訪日游客的需求在改變?

  以往用於送禮的商品需求旺盛,但隨著回頭客的增加,用於自身需求的商品越來越受到關注。旗下擁有大丸和鬆阪屋等百貨商場的日本J.FRONT RETAILING 公司也表示化妝品銷售額增長強勁。據稱,顧客從以往指名購買商品逐步轉向了積極接受咨詢、然後選購符合自己需求的化妝品,這樣的趨勢正在加強。需要在商場內試穿的女鞋的免稅商品銷售額增長25%。 


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