伴隨互聯網裂變式的發展，眼花繚亂的新媒體對以紙媒為代表的傳統媒體形成了強大衝擊。發行量減少，影響力下降，有的報紙乾脆關門大吉。由此，有些新聞宣傳部門的同志自哀自怨、自暴自棄，甚至對黨的宣傳思想輿論陣地能不能守得住、能夠守多久心生疑竇、缺乏自信。
事實上，各類媒體都是科技變革的產物。在信息技術一日千里的今天，任何媒體形態都可能會死亡、會被顛覆，但是新聞不死、內容為王！而且，機遇也夾雜著衝擊迎面而來。比如，在五花八門的新聞信息幾近爆炸式增長的當下，受眾更渴望的是權威新聞、有價值的信息，而不僅僅是鋪天蓋地、真偽莫辨的碎片化泡沫。傳統媒體在這方面的優勢，恰恰是任何其他新媒體所無法比擬的。
當下的關鍵，就是按照習主席所指出的，要順應互聯網發展大勢，勇於創新、勇於變革。如果墨守成規，以不變應萬變，坐失發展機遇，傳統媒體只能越來越式微。唯一的出路就是把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，揚長補短，在融合發展中創造新優勢、贏得新空間。
推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是習主席多次強調的一個重要思想。2014年8月18日，在中央深改領導小組第四次會議上，習總書記就指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。作為黨的宣傳輿論工作者，就是要按照習主席的指示，從鞏固黨的執政地位的高度，充分認識黨的輿論陣地，承擔起意識形態領域鬥爭生力軍的重大責任，勇於創新、勇於變革，大力推進媒體的轉型升級，尋找新媒體環境下引導輿論的突破口。
讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。對此，黨的宣傳輿論部門空間大、責任也大。就以國際話語權而言，我國改革開放30多年來取得的舉世矚目的歷史成就，黨的十八大以來我們黨在治國理政上創造的一系列巨大成果，無不驗證了我們的道路、我們的理論、我們的制度是成功的。我們有“三個自信”的充分底氣。但是，在國際輿論格局中，總體上依然處於“西強我弱”的狀態。
研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾是通過西方媒體了解中國的。相當多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國、報道中國。特別是隨著我國國力的提升和國際影響力、話語權的增強，一些西方國家心態失衡，想方設法對我國圍追堵截。某些西方媒體為策應其國家利益應聲而動，故意對我國炒作和抹黑。這就必然導致在西方輿論裡的中國與真實的中國相去甚遠。
|
