古樸的水鄉、高高的屋檐、黑黑的窗欞、長長的青石路、窄窄的街衢、幽幽的水巷、瘦瘦的烏篷船……這就是烏鎮。在烏鎮，不僅人在畫中游，而且人跟著文化走。“文化烏鎮”喚醒千年古鎮的鮮活靈魂。
文化是民族的精神命脈和創造源泉。時間追溯到2004年9月16日，時任浙江省委書記、省人大常委會主任的習近平考察烏鎮文化建設。“堅持先進文化的前進方向，深入推進文化體制改革，積極發展文化事業和文化產業，創作更多倡導和諧精神、體現和諧理念的優秀文化產品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求”，是他當時對這個古鎮提出的期盼。2005年7月，中共浙江省委第十一屆八次全會作出加快建設文化大省的決定，並明確提出實施文明素質、文化研究、文化精品、文化保護、文化陣地、文化產業促進、文化傳播、文化人才“八項工程”。緊隨其後，8月19日，習近平在全省服務業發展工作會議上強調，要做大做強服務業，尤其是以旅遊業為主的現代服務業。
“一邊是文化產業，一邊是現代服務業，而‘以保護歷史遺產來開發旅遊’的思路，恰恰是二者的結合。”烏鎮鎮黨委書記陶咏椿說。
金獎銀獎不如百姓誇獎，金杯銀杯不如百姓口碑。浙江的黨員幹部沒有辜負習書記的厚望，始終沿著他謀劃的思路，治理烏鎮。從保護文化，到挖掘文化，恢復文化，創新文化，烏鎮的開發鼓點越來越密集，亮點頻閃。2007年2月，集旅遊觀光、休閑度假、商務會展於一體的烏鎮西栅正式對外開放。短短的三年，成功獲評國家5A級景區。烏鎮也先後獲得中國（首批）十大歷史文化名鎮、亞太地區遺產保護傑出成就獎。
2013年，投資4億元烏鎮大劇院正式竣工，成為烏鎮最具特色的文化地標。以此為依托，連續舉辦三屆烏鎮國際戲劇節，共演出國內外劇目42部，吸引國內外觀眾75萬人，演繹了一個千年古鎮的文化復興。目前，烏鎮正在向著“中國旅遊第一大鎮”和“國際一流風情小城”全速前進。
“我的家鄉烏鎮，歷史悠久……漫長的歲月和迢迢千里的遠隔，從未遮斷我的鄉思”，這是文學巨匠茅盾筆下一段飽含深情的文字。在他的諸多作品中，這座千年古鎮散發著世外桃源般的氣息。
與文學巨匠異曲同工，有人用“驚艶”一詞來形容當下的烏鎮。“驚”既是為烏鎮的巨大變化而吃驚，也是為烏鎮將古老傳統與現代時尚如此完美融合而驚嘆。“艶”不是濃墨重彩，而是表達烏鎮鮮明美麗的個性給人留下的深刻記憶。
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