11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。通告指出，自通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。不過，記者發現，電子煙網售禁令發布兩日後，多家電商平台仍在售賣電子煙產品，多款品牌甚至積極高調搞起了“雙11”大促銷。
11月3日，截至記者發稿，天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等電商平台仍能搜到電子煙產品，幾乎涉及IQOS、Juul、Rlex悅刻、IJOY愛卓、MOTI魔笛、卡瑞爾gippro等市面上所有主流電子煙品牌，不少品牌還醒目地標注著參加“雙11”促銷活動的字樣。
為何明明有“即日起敦促”的通告，電商平台仍“頂風”未下架撤回？對此，記者詢問了阿裡、京東、拼多多及蘇寧易購平台，發現各大平台的態度均十分曖昧，彼此頗有“默契”地保持沉默，沒有做出公開回應。
“通告針對當前互聯網向未成年人宣傳、銷售電子煙的現象進行明令禁止，從渠道上堵住了未成年人購買電子煙的重要源頭，降低了電商平台對未成年人吸食電子煙的宣傳誘惑，也客觀上提醒了市場應謹慎對待電子煙產品。”盤古智庫高級研究員盤和林表示，互聯網禁售電子煙是強化規範的重要一步，但電子煙蛋糕之大，讓各大電商平台即使在措辭嚴厲的通告發出後，仍顯得“戀戀不舍”，遲遲不肯下架電子煙。據統計，網絡已經成為電子煙的主要銷售渠道，大約70%至80%的電子煙都是通過網絡銷售。
目前，國內電子煙市場份額占比最大的品牌為悅刻，此前其自行披露的市場份額高達44%。對於兩部委的突發通告，悅刻相關負責人第一時間公開聲明稱，堅決支持并執行電子煙網上禁售決定，悅刻不服務未成年人，將全面付諸行動，終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。 |
