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中成藥新規還應“對症下藥”
http://www.CRNTT.tw   2017-01-19 15:24:35
  此次出爐的《對中成藥通用名稱命名技術指導原則(征求意見稿)》發布了“科學簡明,避免重名”、“必要、合理”、“避免暗示、誇大療效”、“體現傳統文化特色”四條命名基本原則。“所以按照意見稿的要求,‘風油精’就可能要改名,‘速效救心丸’也不能稱‘速效’,‘雲南白藥’含有地名也要回避。”一位業內人士分析認為。不僅是新藥取名字得講究,原有藥物名稱也要改動,這樣一來涉及面將有多廣?在食藥監總局藥品數據庫國產藥品一欄中,輸入部分不能提的字樣可檢索到幾千個藥品批文,其中光名字中含有“靈”字的藥品名稱就涉及兩千多個。

  中成藥的藥名,確實存在一些急需整改的問題,其中最主要的問題就是誇大療效和誤導消費者。藥店裡掃一掃,不少神奇的藥名,“無極”、“神仙”、“祖師”、“百通”等等字眼讓不少人甘心情願花大價錢去換取與它們名稱對等的療效。當然,在花了大價錢、服用了這些所謂神藥之後,消費者們才真正品嘗到了被藥名忽悠的苦楚。

  因此,對於中成藥名稱的管理規範是相當必要的。但是,如果對於中成藥的改名不能做到具體情況具體分析,也許會造成中成藥行業某些新的混亂。

  在媒體報道中,有業內人士表示:“改名不是那麼簡單,它將意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標簽通通發生變更,生產包裝成本姑且可以計算、承受,但對於老字號品牌而言,更名帶來的無形損失非常大,還要花費大量人力、財力進行二次市場培育,讓‘蒙查查’的消費者知道更名後的產品就是原來用慣了的老藥。”很難想象“‘風油精’不能叫‘精’,‘速效救心丸’也不能稱‘速效’,‘雲南白藥’含有地名也要回避”後,消費者找不到自己熟悉的可靠藥品,急用時面對滿眼的新藥,會有多少困惑?對於企業來講,多年積累的無形資產瞬間蒸發,品牌重新再造,需要多少成本?這些成本從哪裡來?

  曾經有一個明星代言的藥品廣告,名字這裡就不提了。這個藥按照新規,名字也得改。但這個廣告裡面有句台詞倒是挺靠譜:“拉肚子,選好藥,選藥也得有訣竅,別看廣告,看什麼?看療效!”管理、規範中成藥名稱非常有必要,但是,這樣的新規,針對的應該是誤導消費者的不實之藥。對於有文化傳承、有實實在在療效、有無形資產價值、在消費者當中有口碑的中成藥,應該給予免於改名的待遇。如果不考慮消費者和企業的真實需要具體情況具體分析,硬性地去搞一刀切,無疑是對中醫藥行業亂行“虎狼藥”,其後果,可能比坐而論道、紙上談兵還要糟糕。(來源:北京晚報 作者:侯江 本文略有删改)

          
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