此次出爐的《對中成藥通用名稱命名技術指導原則（征求意見稿）》發布了“科學簡明，避免重名”、“必要、合理”、“避免暗示、誇大療效”、“體現傳統文化特色”四條命名基本原則。“所以按照意見稿的要求，‘風油精’就可能要改名，‘速效救心丸’也不能稱‘速效’，‘雲南白藥’含有地名也要回避。”一位業內人士分析認為。不僅是新藥取名字得講究，原有藥物名稱也要改動，這樣一來涉及面將有多廣？在食藥監總局藥品數據庫國產藥品一欄中，輸入部分不能提的字樣可檢索到幾千個藥品批文，其中光名字中含有“靈”字的藥品名稱就涉及兩千多個。
中成藥的藥名，確實存在一些急需整改的問題，其中最主要的問題就是誇大療效和誤導消費者。藥店裡掃一掃，不少神奇的藥名，“無極”、“神仙”、“祖師”、“百通”等等字眼讓不少人甘心情願花大價錢去換取與它們名稱對等的療效。當然，在花了大價錢、服用了這些所謂神藥之後，消費者們才真正品嘗到了被藥名忽悠的苦楚。
因此，對於中成藥名稱的管理規範是相當必要的。但是，如果對於中成藥的改名不能做到具體情況具體分析，也許會造成中成藥行業某些新的混亂。
在媒體報道中，有業內人士表示：“改名不是那麼簡單，它將意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標簽通通發生變更，生產包裝成本姑且可以計算、承受，但對於老字號品牌而言，更名帶來的無形損失非常大，還要花費大量人力、財力進行二次市場培育，讓‘蒙查查’的消費者知道更名後的產品就是原來用慣了的老藥。”很難想象“‘風油精’不能叫‘精’，‘速效救心丸’也不能稱‘速效’，‘雲南白藥’含有地名也要回避”後，消費者找不到自己熟悉的可靠藥品，急用時面對滿眼的新藥，會有多少困惑？對於企業來講，多年積累的無形資產瞬間蒸發，品牌重新再造，需要多少成本？這些成本從哪裡來？
曾經有一個明星代言的藥品廣告，名字這裡就不提了。這個藥按照新規，名字也得改。但這個廣告裡面有句台詞倒是挺靠譜：“拉肚子，選好藥，選藥也得有訣竅，別看廣告，看什麼？看療效！”管理、規範中成藥名稱非常有必要，但是，這樣的新規，針對的應該是誤導消費者的不實之藥。對於有文化傳承、有實實在在療效、有無形資產價值、在消費者當中有口碑的中成藥，應該給予免於改名的待遇。如果不考慮消費者和企業的真實需要具體情況具體分析，硬性地去搞一刀切，無疑是對中醫藥行業亂行“虎狼藥”，其後果，可能比坐而論道、紙上談兵還要糟糕。（來源：北京晚報 作者：侯江 本文略有删改） |
