美林證券分析顯示，LG生活健康2021年化妝品銷售額達到約236億元人民幣，其中在華銷售額占到26%，韓國國內免稅店的銷售額占到41%。而免稅品的大部分都經由代購等渠道流入了中國市場，也就是說超過一半的化妝品銷售依賴中國。
為了分散經營，LG生活健康不斷在美國收購化妝品品牌。LG生活健康首席執行官車錫勇說，未來將繼續在北美化妝品市場擴大業務。
據報道，日本化妝品企業也在加快調整對華戰略。2021年第二季度，資生堂在華銷售額同比增長29%，但是到了第三季度快速放緩至2%。資生堂已經決定拋售中價位彩妝品牌，集中精力打造更有利可圖的高端養膚類化妝品。由於2021年中國市場上營銷費用的增加，高絲在華化妝品業務整體利潤出現下降。寶麗公司也叫停了過度打折的策略，轉而專注於提高品牌價值，不再依賴降價吸引回頭客。
各家企業都認為中國化妝品市場將繼續增長。一方面避免與國妝品牌直接競爭，另一方面又要確保利潤，這就需要拿出分別針對實體店和綫上銷售的高效的市場戰略。確保在華收入的穩定是日韓品牌的共同課題。 |
