中評社北京6月25日電／如今蓬勃生長的新國貨，已經全方位滲透了我們的生活。近日，一消費內容社區發布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，今年“618”，越來越多消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的主角。從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產品等，越來越多的年輕人支持新國貨，新國貨成年輕人的“社交符號”。
新國貨簡言之是“老國貨”的升級換代，不光包括“破圈”的新國潮國貨這樣的年輕新力量，更有許多老當益壯的老字號品牌。近年來隨著新國貨消費持續升溫，越來越多的年輕人不再一味追捧國外品牌，而是目光向內逐步聚焦優秀的國貨品牌。
新國貨緣何能俘獲年輕人的心？根本上說離不開“內功”二字。一看文化內核。對年輕一代而言，蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨成為他們的“社交符號”，具有心理、情感和文化上的優勢。二看品質。在激烈的市場競爭中，光有情懷的品牌和商品遠不足以打動人，更需要品質“硬實力”。要打動喜歡把個性穿在身上的年輕人，就必然要滿足其品質消費、個性化消費需求。畢竟，優質的品質和服務才是消費者買單的動力。現如今，國貨以更優的產品質量、更好的品牌口碑、更大的市場份額，獲得國內外市場消費者青睞，成為年輕人群體中的“超人氣擔當”不難理解。
只有具有創新性、兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的品牌才能真正贏得市場、贏得消費者。為此，國貨品牌必須練好內功，不斷提升自身的魅力值。從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味沐浴乳到咖啡味牙膏……不少老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式，玩跨界、做聯名，積極順應新消費趨勢，在產品內容、設計、營銷等多方面尋求突破，不斷增強品牌活力、提升吸引力。通過創新升級，老字號可以成為“新網紅”；通過積蓄力量，新國貨品牌亦有成為老字號的底蘊。越來越多年輕人為新國貨消費帶來新契機，也是新國貨在市場賽道上的新起點。我們樂見新國貨走俏市場、走得更遠。
來源：廣州日報 作者：張冬梅
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