中評社北京9月5日電／近日，與“炒鞋”有關的話題登上微博熱搜。“炒鞋月入百萬”，“一雙鞋能換北京24套房”，一個個“成功人士”的“勵志故事”引得眾多網友做起“分分鐘幾百萬上下，登上人生巔峰”的白日夢。
炒鞋真的像大家想象地那麼容易賺錢嗎?
中國財政科學研究院應用經濟學博士後盤和林表示：炒鞋風險很高，因為散戶與莊家掌握的信息是不對稱的，有很多東西是散戶看不到的。這就導致炒鞋現在基本上10個人裡2個賺，8個賠。這種投機市場無論具體是哪個市場都是散戶虧損，絕大多數人虧損，少部分操盤的資本從背後獲利。炒鞋泡沫最終肯定會破滅的。
饑餓營銷孕育了籃球鞋二級市場
在2018年的球鞋二級市場中，Nike旗下品牌AJ獨占高達44%的市場份額，Nike旗下其他品牌占據市場份額的26%，Adidas占據24%，而這三大頭部品牌在二級市場分別溢價59%、58%和25%。
如此龐大的市場占有量賦予了Nike決定籃球鞋市場規則的權利。
據悉，起初，Nike利用明星效應，通過邀請NBA籃球巨星做代言人，免費送鞋給喜歡打籃球的娛樂明星等方式獲得大眾的關注。同時，推出限量款，結合抽簽購買，限地區發售等“噱頭”滿足新生代差異化的消費需求。
這使得越來越多的人對籃球鞋趨之若鶩。在籃球鞋售賣前的好幾天就會有人在實體店旁“安營扎寨”。售賣當天，上千人排起的長隊無疑是給品牌最好的口碑宣傳。
耐克等品牌的饑餓營銷助力了炒鞋的二級市場的誕生。
據了解，“毒APP”(以下簡稱“毒”)出身於國內最大的體育社區虎撲。
2014年，虎撲上線導購網站“識貨網”，不僅每日推送運動、潮流、生活、時尚等方面的網購資訊，而且擁有鑒定專家對運動商品進行鑒定審核。通過將消費者導流至淘寶店鋪的方式完成交易。
2015年7月，以識貨網為基礎的潮流球鞋鑒定、售賣平台“毒”成立。
誕生之初，毒主打圖片社交功能，為全世界球鞋愛好者提供了一個交流平台，逐漸成為球鞋愛好者的聚集地。後來，毒針對假貨泛濫的市場現狀上線了球鞋鑒定功能。結合消費者購買正品的需求，毒隨後引入球鞋私人買賣功能。與識貨網不同的是，毒後續把將消費者導流至淘寶店鋪的交易方式簡化為在毒上可以直接購買球鞋。該流程為：買家先下單，賣家寄貨到平台，平台經過鑒定和質檢之後再發貨給買家，買家確認收貨後毒將手續費扣除以後再打錢給賣家。平台只作為商品的鑒定方，將買賣的權利交給了用戶。
據球鞋寄售店鋪Solestage主理人夏嘉欣介紹，2015年時，球鞋產業開始成熟化。大量的人開始販賣球鞋，球鞋的價格也開始上升，二手球鞋販賣平台開始大量出現。
毒正是抓住了市場興起的契機。
2018年，毒獲得虎撲天使輪投資。迄今，虎撲(上海)文化傳播股份有限公司擁有毒所屬公司(上海識裝信息科技有限公司)15%股權。
2019年1月，毒獲得普思資本Pre-A輪投資，融資金額未知。
2019年4月，毒獲A輪融資，由DST投資，投後估值超10億美元。
數據顯示，毒2018年全年GMV超百億元。2019年3月，毒的月活超過140萬。
炒鞋市場與投機市場無異
炒鞋是個典型的賣方市場，普通消費者只能被“割韭菜”。
某位開鞋店的老板表示：“我個人鼓勵炒鞋，因為這種收新人學費的事比正常的買和賣要賺得多很多。新人是容易被誤導和左右的，因為他們消息閉塞，只能通過一些自媒體或者身邊的人買鞋，沒有穩定渠道，跟我們其實沒法比。所以其實炒鞋就跟股票一樣，牛市大家都在掙錢，只不過我們大概能把握什麼時候該收，普通消費者把握不了。”
同時，老板透露，他們買鞋無需通過排隊和搖號，因為他們有貨源，發售前半個月就開始拿貨。
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