中評社香港10月17日電／自2014年以來，全球奢侈品市場一直不景氣。價格高高在上的奢侈品品牌剛剛還經歷了一輪減價潮。不過在經歷2年的低谷期後，有些奢侈品品牌似乎又恢復了元氣。比如率先復甦的Gucci已一年內加價兩次！據Exane BNP Paribas最新調查數據顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當前最熱門的奢侈品牌。
Q2正價商品收入勁升七成
香港商報報道，市場變好了，Gucci決定加價。Gucci昨天在中國迎來年內第二次加價，加價幅度在10%左右。Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價，調價範圍在10至30歐元之間，但遠低於中國10%的升幅。有分析人士表示，Gucci品牌CEO比紮裡早前的言論或有暗示，他曾透露「新Gucci」高價產品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者願意為「新」埋單。
對於這次加價Gucci銷售人員稱，這並非因Gucci更換設計師後新產品銷量大增而加價，而是奢侈品的價格每年都會有百分之幾的升幅，可能受國際原材料、全球匯率和貨幣等因素的影響。
Gucci財報顯示，上半年營業利潤取得7%的增長，高於銷售的增長幅度。第二季度Gucci正價商品收入增長迅猛提高到了70%，相較第一季度收入增長的40%提高了30%。對此，CEO比紮裡表示，未來Gucci的年銷售目標是60億歐元。有奢侈品專家表示，Gucci頻繁地使用價格心理戰會導致消費者對品牌形象的質疑。雖然Gucci依舊處於一線奢侈品行列，但是和LV、愛馬仕等仍不是一個等級上的品牌。要更好地為品牌樹立形象，Gucci需要借助不斷創新的產品，而非簡單的加價。
高價策略維護高端地位
儘管業績平平，但有消息稱，包括LV及Prada在內的部分奢侈品巨頭開始考慮加價。專家分析認為，奢侈品加價的真正原因在於價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。在奢侈品市場，高價非但不會阻礙銷售，反而會刺激消費者的購買欲望，更利於銷售，幾乎每次加價之前，各大奢侈品牌都會遭遇搶購潮。
人幣貶值顯著影響利潤
不過，也有觀點認為，這輪奢侈品加價與匯率因素的聯繫更為緊密。去年8月5日以來，人民幣對歐元累計貶值幅度超過10%。這意味著眾多歐洲奢侈品品牌現在每賺取的1萬元人民幣收入，換成歐元後要少賺152歐元。由於中國市場是眾多一線奢侈品最為重要的市場之一，人民幣匯率變動對於其營收和凈利潤影響非常明顯。理解了匯率變動後，Gucci在中國加價幅度最大也就不難理解了。在歐洲，其收入主要為歐元，故加價比例較小；中國市場加價10%，正好可以抵銷人民幣貶值的影響。 |
