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| 《美人魚》、《瘋狂動物城》、《魔獸》暫時分列今年中國票房前三。 |
中評社香港9月23日電／電影制作人都擅長奇思妙想、制造幻象。在中國，電影行業的繁榮或許也是一場鏡花水月的幻象。
據美國《華爾街日報》9月21日報道，今年中秋節三天假期期間，中國的票房收入較上年同期減少了15%。禍不單行的是，今年夏季的票房收入也令人失望。據德意志銀行的數據，6-8月份中國票房收入較上年同期減少了4%。這意味著票房人氣較今年年初時已經陡然改變。今年1月份高盛曾表示，預計中國今年的票房收入將進一步增長30%，至86億美元，去年的漲幅將近50%。今年開年確實也一帆風順。香港喜劇明星周星馳執導的《美人魚》在國內上映後狂攬5.27億美元，成為中國有史以來票房最高的影片。
今年票房意外下降的一個主要原因是網絡售票折扣力度降低。包括阿裡巴巴集團、騰訊控股有限公司（簡稱：騰訊控股）在內的中國主要科技巨頭都曾斥資數十億美元發展連接用戶和實體商家的所謂“綫上到綫下”服務，售賣電影票就是它們的一個主要戰場。它們的網絡售票平台慷慨給予觀衆大量補貼，觀衆最低只需1.50美元就能買到電影票。據電影調研公司EntGroup的數據，目前在中國有大約60%的人通過網絡購買電影票。
不過，形勢已經發生了變化，兩家國有行業組織去年曾表示，如果網絡售票商以低於影院運營商和電影工作室所設定的最低價格售票，那麼可能被列入黑名單。監管機構也打擊了自購票房（ghost screenings）行為，這是電影發行方通過大量購買電影票來提振票房的一種常見營銷策略。 |
