中評社北京8月6日電／數據顯示，2015年，中國消費者幾乎占據全球奢侈品市場的半壁江山。但越來越“千篇一律”的產品，對於愈發挑剔的中國中產階層已不那麼具備吸引力。因此，不少國內外奢侈品牌開始“放低身段”。
大牌“放低身段”
“說實話，現在很多大牌的新款都沒什麼創意，我還是比較中意一些經典款式，或者DIY（自己動手做）我的私人定制。”消費者王琳告訴記者，由於家境殷實，她算是同齡人中比較早就接觸到奢侈品牌的了，所以對於一些知名的國際大牌比較了解。她稱，自己身邊有部分朋友也有類似想法，喜歡大牌的東西，但又討厭千篇一律，不喜歡和別人“撞衫”、“撞包”的感覺。
或許無論是中國還是國外，像王琳一樣的消費群體正在迅速增多，不少國際大牌也開始“放低身段”，通過私人定制服務吸引消費者。
最近GUCCI就跳出來，宣布要開展“Do It Yourself”定制業務，讓顧客可以選擇自己喜歡的元素和材質，DIY出絕不會和人“撞”的專屬單品。據了解，GUCCI現階段開啟的是大名鼎鼎酒神包個性化定制服務，顧客可以在GUCCI Garden中挑選刺綉圖案、鑲邊花紋、包袋材質和手柄款式進行搭配。普通款的鏈條款酒神包材質有鰐魚皮、蛇皮和麂皮可以選擇，竹柄酒神手袋則提供鰐魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮和牛皮材質任選（不過條紋款限制多一些，只有牛皮和鰐魚皮革）。壓印首字母也允許自己設計，比如加點施華洛世奇水晶，或換種顔色。Fendi也宣稱在巴黎旗艦店提供Peekaboo包定制服務，來自Fendi羅馬工作室的高級設計師為顧客的Peekaboo包提供定制服務，並給出一系列皮質及五金配件選擇。
除了包包，Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Stuart Weitzma等鞋履品牌近年來也有類似定制服務，一般都是依照客戶不同的個性喜好，可以選擇不同顔色、花紋和光澤效果等進行定制，在鞋底刻上自己名字或其他紀念性數字。
國產奢侈品崛起
值得注意的是，隨著國產品牌的迅速崛起，奢侈品定制被重新“定制”。除衣服和包包，還可以有更多，比如手機等3C（數碼產品簡稱）產品。前不久，8848鈦金手機在北京發布最新一代產品M3。作為一款開啟國產奢侈品手機的產品，通常只出現在名貴腕表上的奢華材質被大量運用到M3上。其中，巔峰版採用18K鍍金邊框與黑色荔枝紋頭層小牛皮，價格達到15999元，可謂手機中的“戰鬥機”。
伴隨著全新產品M3的發布，8848鈦金手機正式推出國內首家私人定制服務，用戶可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顔色等，進行個性化定制，讓每一部手機都是獨一無二的藝術品，讓每一部手機背後都有一段耐人尋味的故事。如在皮料材質方面，可選擇頭層小牛皮、蜥蜴皮、鰐魚皮等，每種材質有3種至5種顔色選擇，充分滿足不同用戶的審美需求；而鈦金邊框與背部裝飾同樣有多種顔色選擇，並支持激光雕刻，展現個性標簽。除個性化產品外，8848鈦金手機還成立用戶俱樂部——巔峰匯，為用戶提供生活方式的定制服務。
在發布會現場，不少8848鈦金手機代理商對記者表示，“手機私人定制已慢慢變成一種身份象徵，受到不少中產精英階層青睞。我們在代理時也不只是看銷量，也將其視作提升店內檔次的一項。”發布會現場還展示四款名人定制版：王石私人定制款，採用澳洲灣鰐皮包裹機身，鈦金外框經黑色啞光噴砂處理，點綴18K金螺絲與按鍵，神秘而尊貴；吳曉波私人定制款，採用亮銀色蝕刻鈦金外框，輔以淺棕色荷蘭小牛皮，天然紋理與柔軟觸感，似溫文儒雅的風度；胡潤私人定制款，酒紅色蜥蜴皮機身，整個鈦金外框被鍍上18K金，閃耀著華麗奪目的光芒；中國無氧登山第一人宋玉江私人定制款，採用淺婧色鈦金部件搭配藍色壓線小牛皮，並鐫刻其攜帶8848鈦金手機登頂珠峰的日子。
（來源：中國證券報） |
