对比新兴市场，成熟市场玩家偏爱的游戏类型和游戏付费行为方式也不尽相同。例如在游戏品类上，欧美市场主要以策略类、动作类游戏为主，而且宫斗、官斗题材的角色扮演游戏在今年打开了欧美市场。
“类似的现象也反映在中国小说阅读类应用的出海收入上，相比疫情前有非常显著的增长，可见东方文化已经在西方用户群中受到相当程度的欢迎。”App Annie大中华南区业务负责人刘雯说道。此外用户时间越来越碎片化，用户对于娱乐方式的选择也在向轻量化、碎片化方向发展，更偏好即开即玩、操作简单的游戏。
从付费方式而言，中国游戏用户付费方式排名依次为消耗品、扭蛋/开箱、新手礼包、皮肤外观、VIP、战斗通行证、订阅和广告，而欧美市场VIP和广告变现位居前五位，玩家对于皮肤外观的付费倾向不及中国。
从宏观视角而言，买量市场蓬勃发展、竞争激烈，营销人员也面临成本上升调整。据畅游高级副总裁李野透露，在韩国市场，纯买量CPA(按行为付费)成本超过10美金是普遍现象，峰值超过20美金也是常有的事。
“目前游戏出海已经处于充分竞争状态，制定买量策略还是需要精准的数据支撐，不能急于将一大笔钱投进去。”戴彬指出。日韩市场的突破和欧美市场的稳固，为游戏出海带来了新思考和借鉴。戴彬认为游戏精品化、轻量化将是大势所趋，中国游戏出海已经到了比拼內功的时候了。 |
