中評社香港2月21日電／曾幾何時，掃貨團成為中國旅遊團的代名詞，“買買買”似乎是國人海外游的永恒主題。然而，在今年春節旅遊季，這種刻板形象正悄然發生改變。
新華社記者觀察發現，較之過去，中國遊客的海外消費變得更精明、更精致、更精細。這些顯著變化，正給旅遊市場帶來全新變量，激勵全球服務商與時俱進，與中國需求同步升級。
消費行為“更精明”
今年春節，澳大利亞悉尼以西的著名景區“三姊妹峰”依舊是中國遊客扎堆觀光的旅遊目的地。
景區觀景台上的禮品店裡，各類商品應有盡有。來自北京的王先生一家四口買了皮制的考拉熊鑰匙扣、幾張風光明信片和金屬鏤空書簽。
“第一次來澳大利亞的時候，別人說什麼好我們就買什麼，買了三個行李箱，都裝得滿滿當當。這回我們只想買自己需要、有紀念價值的東西。”正結賬的王先生邊說邊接過收銀員遞上的小紙袋。
像王先生一樣，如今不少中國遊客正告別非理性和炫耀式消費，消費行為趨於理性，荷包捂得更緊，預算做得更細，出手更加慎重、精明。
對此，中國旅行社德國公司總經理張宇紅深有感觸。他說：“國人出境游一味‘買買買’的現象已發生改變，如今中國客人更加實際。”
“當然，購物依然是國人出境游不可或缺的部分，但現在更多人會根據個人需求，貨比三家，理性購物。”張宇紅說。
消費結構“更精致”
“過去，保健品和觀光游是國內遊客的主要支出項目，如今子女游學、藝術鑒賞與收藏、健康養生等服務類、文化消費類開支，正崛起為中高端團的新主流。”總部位於澳大利亞墨爾本的新石器留學移民公司總經理李天告訴記者。
李天所說的這一新現象，在歐洲游市場也得到了印證。眾多文化歷史遺跡、富於活力的現代創意文化、標誌性的影視拍攝地、底蘊深厚的大學群落……近年來，英國以其獨特的旅遊資源吸引了越來越多的中國遊客。
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