莆田系與百度合作的主要方式是競價排名。簡言之，是把企業的產品、服務及其主要內容等通過關鍵詞的形式在百度搜索引擎平台上作推廣，是一種按效果付費的搜索引擎服務。企業在購買該項服務後，通過註冊一定數量的關鍵詞，當有人搜索該關鍵詞時，其推廣信息就會率先出現在搜索結果中。
“一般是企業先預存一筆錢在百度賬戶，比如1000萬元，消費者只要點擊企業設置的關鍵詞，並進入醫院網站鏈接，預存賬戶就會自動扣款，一旦扣完，關鍵詞搜索就會停止，企業需要再去繳費。”黃昕稱，合作範圍不同以及關鍵詞的不同，推廣價格也不一樣。同時，這種點擊方式很好作弊。“有些商家存了錢，沒有任何效益，就去找百度理論，懷疑他們是否在背後操縱。”黃昕稱。
百度推廣價水漲船高
一個關鍵詞的點擊費用到底有多高？據一位莆田系醫院人士介紹，一般百度競價關鍵詞或長尾關鍵詞的點擊費用在300元左右，比如“某某整形美容醫院”，但有些產品的點擊費非常貴，“從客戶點擊到進店，有些產品的點擊費高達2000元，聽說還有高達4000元、5000元的。”黃老板稱，平均算下來，意味著每位顧客人均消費至少2000元才能將推廣成本打平。
這種說法，也從另一位莆田系醫院院長處得到印證。這位院長對財新記者表示，近幾年來，百度競價排名的價格越抬越高，“這些成本平攤到患者身上，從1000元到3000元不等。”
為了要把錢賺回來，一些莆田系醫院採取提高藥價、檢查費用以及治療費用等方式，將成本轉嫁給消費者。一位曾在小型莆田系醫院工作的人士告訴財新記者，“普通醫院一個藥十多塊，在百度做推廣的醫院賣給病人需要四五百；最重要的是檢查費，普通醫院兩三百即可，我們醫院至少過千。”他介紹稱，每一個醫生都有銷售任務，即每個病人進醫院至少要出1000元的營收，不達標就要挨罰，否則醫院就會虧損。
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