|
| “西湖十景”系列團扇。（資料圖） |
愛一個地方，或許只是一次心動。王小艾周末喜歡鄉村游，是2017年開始的。她和朋友來到嘉善縣大雲鎮，“粉藍色的身體、水汪汪的大眼睛、圓嘟嘟的大臉蛋…..”王小艾沒想到，鄉村的卡通形象讓她怦然心動。在外人看來，雲寶和國內眾多地方吉祥物一樣，都在對標火遍全球的熊本熊。其實，雲寶IP身上有鮮明地方特色。它並非動物，設計靈感來源於大雲鎮的幽瀾古泉的一縷暖氣，再與鎮上現有的旅遊元素相融合，成為“甜蜜大雲”的形象IP。
就在王小艾對鄉村IP怦然心動的那一年，浙江一個寧靜的小山村—龍泉縣寶溪村，再次火了。村莊入口，一座橋像是DNA的雙螺旋結構圖，有著螺旋層次的美感。沿著鄉村小道深入，村落裡的所有建築都以竹、夯土、壘石為主要材料，就地取材。村裡的青年酒店，外表像一個青瓷瓷瓶的造型，建築的中間是夯土墻建造的主體，外部用竹子勾勒出樣子。
……
“文創產品，讓文化活起來。”在王小艾看來，文化被創意賦能的大門，浙江已經開啟。
網紅文創產品背後的買單邏輯
3月11日，一家藥企微博終於發布消息“第一批秋褲已經開始製作”，這標誌著踏出“正式進軍時尚界”第一步。他們設計了四款高腰秋褲，分別是不涼少年版、穿久保靈版、養生朋克版和跪舔客戶版。網友調侃：“從此媽媽再也不用擔心我冬天光喝藥忘穿秋褲了。”“好想買，穿久保靈我覺得靈，快拿走我的錢。”網友小餘說。從留言中看到，很多網友願意購買文創產品的一個原因，是新奇、娛樂。“求鏈接”“怎麼買？”“我心動了”“或許值得入一條”……看到該條文案，網友紛紛表示按耐不住情緒要下單。
21日，頤和園也出口紅了。一場故宮與頤和園的口紅“宮鬥戲”由此拉開帷幕，被網友稱為“正宮娘娘色”的三款口紅24小時賣出4000支，榮登新晉網紅。更有網友“搞事情”，P出唐三彩為愛中毒色、兵馬俑死亡凝視色、蘇州博物館朕很滿意色等等。
王小艾邊刷屏邊感慨，“取悅大眾的背後，是企業的滿屏求生欲。”她還是更願意為商品背後的衍生文化買單。“滿滿看點之後，落腳點還應回歸到文化本身。”王小艾說，文創產品要與歷史、與傳統文化的真正融合，才會更具生命力。 |
